¿Cómo hacer una alianza de marcas?

Consejos para hacer cobranding con éxito

Estos son los pasos para saber por dónde comenzar y cómo implementar el proceso de creación de una alianza:

Es una técnica de marketing en la que dos o más marcas se unen ofreciendo un único servicio o producto por un tiempo limitado. Aquí juegan con el factor sorpresa para el consumidor final. Por supuesto, el resultado de esta vinculación debe ser beneficioso para todas las partes que intervienen en el acuerdo.

Una alianza estratégica es una relación entre dos o más entidades que acuerdan compartir los recursos para lograr un objetivo de beneficio mutuo. Por ejemplo, una empresa fabrica y distribuye un producto en España y desea venderlo en otros países.

El co-branding es la asociación entre dos marcas diferentes, que se asocian para crear servicios o productos bajo el paraguas común de sus dos nombres. Cada una de ellas aporta sus mejores características y sus principales valores de marca y los productos se convierten así en una suerte de emblema de lo mejor de ambas.

¿Qué tipos de alianzas estratégicas existen?

Existen alianzas comerciales de dos tipos: formal e informal, en una alianza comercial forma se hace por medio de contrato, el cual debe estar firmado por el representante legal de la empresa y en el cual se describe en detalle las implicancias legales, las cuestiones contables y la administración de un proyecto.

Una colaboración de marca es cuando una marca paga o recompensa a un creador para que produzca contenido utilizando sus productos. Puede ser una reseña del producto o un simple vídeo o una imagen de un influencer usando el producto. El pago puede ser en metálico, pero también de otras formas.

Co-branding es la estrategia que tiene por objetivo combinar dos marcas conocidas en un tercer producto de marca único. La finalidad es introducir un nuevo producto o servicio al mercado.

Podemos decir que una alianza comercial es una empresa conjunta que refuerza una estrategia comercial central, crea una ventaja competitiva y evita que los competidores se muevan en un mercado. Permite que las empresas individuales logren más juntas de lo que tendrían por sí mismas.

Las alianzas estratégicas son acuerdos entre dos o más empresas para alcanzar un objetivo común. Son un medio eficaz de obtener recursos rápidamente para entrar en un nuevo mercado, desarrollar nuevos productos e intercambiar servicios o tecnologías que mejoren y mantengan la ventaja competitiva.

Son acuerdos entre dos o más empresas u organizaciones que se unen para alcanzar metas en proyectos específicos. La suma de esfuerzos, ideas y recursos siempre resulta benéfico para alcanzar una meta común.

Características básicas de una alianza estratégica

Estas son: Independencia: las firmas se unen para alcanzar objetivos establecidos previamente, sin sacrificar cada una su independencia empresarial. Beneficios: toda alianza busca ventajas conjuntas al tiempo que se mantiene control pleno de las tareas asignadas.

El branding, también conocido como gestión de marca, está conformado por un conjunto de acciones relacionadas con el posicionamiento, el propósito y los valores de una marca. Su objetivo es crear conexiones conscientes e inconscientes con el público para influir en sus decisiones de compra.

El modelo híbrido de arquitectura de marca, también denominado hybrid brands es ese donde coexisten diferentes modelos de arquitectura de marca.

A continuación te mostramos algunos de los ejemplos nacionales e internacionales de joint venture:

Cobranding: 8 ejemplos geniales donde la unión hace el éxito

Por un lado estaba la Triple Entente, formada por Francia, Reino Unido y Rusia, las potencias tradicionales que buscaban mantener el equilibrio de poder. Por el otro la Triple Alianza, formada por Alemania, Italia y Austria-Hungría, que querían tener una posición equiparable a la de las potencias tradicionales.

Por su parte, la alianza o anillo de matrimonio es ese elemento que una pareja intercambia durante la ceremonia de su boda, haciendo tangible y oficial, de alguna manera, su unión. Se trata de una pieza que ambos novios lucirán de por vida (si así lo desean) siempre y cuando permanezcan juntos.

¿De qué trata? Creando alianzas es un programa enfocado en apoyar a los negocios, haciendo que más personas y empresas conozcan sus productos y servicios con el objetivo de atraer más clientes y consumidores.

Una alianza comercial o estratégica es la unión entre dos o más países para desarrollar conjuntamente alguna cooperación en los negocios, considerando un horizonte de tiempo de largo plazo.

¿Qué es un aliado estratégico? Son empresas, personas o negocios que tienen un público objetivo o mercado igual al de tu empresa, es decir, que busca venderles a clientes similares sin ser tu competencia.

Se considera que a partir de los mil seguidores pequeñas marcas pueden contar para hacer colaboraciones, pero no al mismo nivel que a un o una 'influencer' de un millón de seguidores. La cifra influye, pero no es determinada para definir un importe exacto.

Instagram: 8,5€ por cada 1,000 seguidores o entre 215€ y 650€ por cada 1,000 participaciones. YouTube: 17€ por cada 1,000 seguidores o entre 40€ y 85€ por cada 1,000 vistas de vídeo.

Al trabajar con un influencer, las marcas pueden ampliar su alcance y visibilidad en línea, lo que puede resultar en un aumento del tráfico, las ventas y la conciencia de marca. Otro aspecto positivo es la mayor confianza que los influencers tienen con su audiencia.

Estas alianzas son acuerdos a corto o largo plazo entre dos o más empresas con el objetivo de promocionarse mutuamente y ofrecer a sus clientes una amplia gama de productos y servicios.

En una Joint Venture, las empresas se unen y conforman una empresa desde la que trabajan en 'pro' de un objetivo, mientras que en la Alianza Estratégica solo se establece un acuerdo entre las empresas para operar, de manera conjunta, y “aumentar” su rendimiento.