¿Cómo hacer una investigación de mercado en 8 pasos?

Cómo hacer una investigación de mercado en 8 pasos

¿Qué es y cómo hacer un estudio de mercado?

5 pasos para hacer un estudio de mercado

c) Metodológicamente se desarrolla siguiendo un proceso en espiral que incluye cuatro fases: Planificación, Acción, Observación y Reflexión.

Un estudio de mercado es el conjunto de acciones que realiza una organización para conocer la demanda y la oferta existente en el mercado. Es decir, cuáles son las necesidades del público objetivo y cómo son satisfechas por parte de nuestra competencia.

Fases del estudio de mercado

¿Qué métodos de investigación de mercado existen?

Tipos de técnicas de investigación de mercado

El proceso de investigación, incluye la totalidad de las etapas de la investigación científica, es decir: i) la construcción del objeto de estudio; ii) la observación, comprobación o verificación empírica y iii) interpretación de los resultados y conclusiones.

- Preparación de datos y análisis de resultados: Después de la etapa de recolección de datos, la información recopilada se resume y se valida. Este proceso es el más importante en la investigación ya que los resultados se generan con base a los datos.

Paso 1: Identifica y desarrolla tu tema

Seleccionar un tema puede ser la parte más desafiante de una tarea de investigación. Dado que este es el primer paso para escribir un artículo, es vital que se haga correctamente. A continuación se ofrecen algunos consejos para seleccionar un tema: Seleccione un tema dentro de los parámetros establecidos por la tarea.

Algunos de los objetivos generales que la investigación de mercado puede ayudar a las organizaciones a lograr incluyen: tomar decisiones comerciales importantes, asegurar inversiones y financiamiento, determinar nuevas oportunidades comerciales e incluso evitar fracasos comerciales .

Los principales tipos de investigación de mercado son la investigación primaria y la investigación secundaria. La investigación primaria incluye grupos focales, encuestas y sondeos. La investigación secundaria incluye artículos académicos, infografías y documentos técnicos . La investigación cualitativa proporciona información sobre cómo se sienten y piensan los clientes.

Un análisis de mercado es una evaluación que te permite determinar el tamaño de un mercado particular en tu industria e identificar factores como el valor del mercado, segmentación de clientes, identificar sus hábitos de compra, conocer a la competencia, el entorno económico, las tendencias actuales, las regulaciones ...

4 fases del estudio de mercado

El acrónimo PESTEL se refiere a los factores que se analizan: Políticos, Económicos, Sociales, Tecnológicos, Ecológicos y Legales. Por lo tanto, el análisis PESTEL es un estudio de mercado únicamente de factores externos que afectan a una empresa.

El último paso es informar los resultados de la investigación de mercado a quienes necesitan los datos para tomar decisiones . Los hallazgos deben presentarse en un formato comprensible para que puedan utilizarse fácilmente en el proceso de toma de decisiones.

Existen tres tipos de investigaciones de mercados: descriptivo, exploratorio y experimental. Estos 3 grandes tipos de investigaciones dependen de nuestro objetivo de investigación.

De esta primera clasificación se desprenden dos formas diferentes de obtener información: mediante investigación exploratoria e investigación específica.

La búsqueda bibliográfica es la técnica fundamental en el meta-análisis, la meta-síntesis y la revisión sistemática. Además, es la base de toda investigación, ya que a partir de esta los investigadores pueden conducir con mejor precisión la realización del estudio.

Mientras que la investigación de mercado captura lo que tus consumidores quieren que escuches, el análisis del mercado te ayudará a identificar patrones o tendencias. Puedes utilizar los dos juntos para validar que tus datos coincidan; es decir, tu análisis refleja tu investigación y viceversa.

Dentro del proceso de investigación cuantitativa podemos identificar 3 fases fundamentales:

Introducción

Introducción es una sección inicial que establece el propósito y los objetivos de todo el contenido posterior del escrito. En general va seguido del cuerpo o desarrollo del tema, y de las conclusiones.

El primer paso del proceso es identificar un problema o desarrollar una pregunta de investigación . El problema de investigación puede ser algo que la agencia identifique como un problema, algún conocimiento o información que la agencia necesita o el deseo de identificar una tendencia de recreación a nivel nacional.

Todo proceso de investigación inicia con un buen protocolo en el cual se marca el camino a seguir para alcanzar los objetivos deseados. Cuando se concluye la investigación se debe preparar un informe final, cuya redacción representa el resultado del largo proceso de investigación.

Generalmente una investigación se cierra cuando se han resuelto todas las alegaciones de la investigación, los hallazgos de la investigación no requieren ninguna acción adicional y se ha aprobado la investigación. Cuando se ha cerrado una investigación, se especifica la razón por la que se cierra la investigación.