¿Cómo influye la publicidad en la cultura?

La publicidad, como uno de los más determinantes vehículos de comunicación de marca, no solo ayuda a construir y transformar los significados culturales para los consumidores, sino que además interpreta los significados culturales extraídos de la visión del mundo de los mismos consumidores para volcarlos al producto ...

RESUMEN: Usualmente, con el fin de atraer a consumidores y generar sentimientos de pertenencia, los anuncios publicitarios recurren al imaginario colectivo que identifica a un país o región para construir un mensaje eficiente que vincule los valores de dicha cultura con determinadas marcas.

En esencia, la influencia de la publicidad en la vida cotidiana es el poder de alterar lo que los consumidores piensan y sienten. Un anuncio exitoso cultiva el deseo en el espectador y lo hace querer comprar un producto mientras minimiza cualquier duda que tenga sobre el producto.

Gracias a la publicidad, portavoz del capitalismo global, entran en contacto culturas diferentes. Se produce así una sociedad híbrida y mestiza en la que los receptores aceptan y adecuan valores ajenos para, una vez transformados, insertarlos en su vida cotidiana.

Influencia de la publicidad: ayuda a formar actitudes y preferencias hacia los productos. Decisión de compra: los consumidores toman una decisión, puede ser de compra o de no compra. Influencia de la publicidad: actúa reforzando la decisión de compra, con anuncios centrados en el recuerdo y la imagen de marca.

No se trata exclusivamente de dar a conocer productos, servicios o de llamar la atención de los consumidores. La publicidad también se encarga de transmitir reputación, legitimar un mensaje y, por si eso fuera poco, también contribuye a moldear los pensamientos, sentimientos y acciones en los consumidores potenciales.

Las marcas que utilizan el arte en su comunicación publicitaria son percibidas como más prestigiosas y elitistas. La publicidad que incluye arte llama la atención del receptor. Los individuos se posicionan en una perspectiva crítica en lo que se refiere al uso del arte en la publicidad.

En pocas palabras, los medios de comunicación sí afectan a como nos percibimos, y pueden influir en nuestros comportamientos, apariencia y personalidad. Puede provocarnos problemas de autoestima, desensibilización, crearnos estereotipos…, ya que muchos de ellos pretenden influenciarnos.

Aquí conoceremos las ventajas y desventajas de hacer buena y mala publicidad.

La publicidad ayuda a descubrir el mundo, conocer culturas y obras de todas partes, impulsa el afán de conocimiento. Y también ha difundido la cultura con promociones, patrocinios y mecenazgos, permitiendo el acceso a la cultura de muchas personas.

Se trata de una comunicación indirecta que utiliza discursos, formatos y contenidos comunicativos que a priori no se considerarían propagandísticos. La modelación cultural propagandística implica una voluntad deliberada de incidir en y dar forma a la cultura, modelarla, de manera que aporte beneficios para el poder.

La importancia del entorno cultural

Además de afectar y definir las relaciones entre comprador y vendedor, estas variables culturales influyen directamente en las preferencias y comportamientos de compra de los consumidores y por tanto afectan directamente a las políticas de producto y comunicación.

En el campo de la cultura, la globalización está asociada con el desarrollo de las redes de comunicación, con conocimientos y con un discurso ideológico de esta, como un paso necesario hacia la felicidad. La globalización ha dado lugar al desarrollo de estilos de vida y de hábitos de consumo comunes.

La publicidad ejerce una enorme influencia sobre los jóvenes, no sólo porque condiciona sus hábitos de consumo y sus decisiones de compra, sino porque condiciona sus estilos de vida, sus actitudes y su sistema de creencias y valores sociales.

7 ejemplos de estereotipos en la publicidad

La publicidad, como actividad multidisciplinaria para lograr ventas, no es moralmente buena ni mala. Podrá serla desde el punto de vista comercial, si persuade o no a mucha gente para que confíe en el producto, servicio, empresa o marca, pero como la publicidad no es una persona, no puede ser objeto de un juicio ético.

La publicidad no es negativa

Pero, en realidad, la publicidad ofrece grandes beneficios al consumidor y la sociedad. Sobre todo, mejora la capacidad de elección, simplifica los procesos de compra y estimula la innovación comercial .

La publicidad de alimentos y bebidas ultraprocesados y procesados fomenta el consumo excesivo de energía, azúcares, grasas, grasas saturadas, grasas trans y sodio que favorecen la el aumento de peso poco saludable, especialmente en las primeras etapas de la vida, el sobrepeso infantil, la obesidad y las ENT ...

La publicidad debe aportar un mensaje claro, fluido y fácil de entender, debe estar basado en un lenguaje. Los profesionales del Marketing diseñaran una estrategia personalizada para llamar la atención y conseguir que el mensaje se quede en el subconsciente del receptor.

Se ha visto que el arte público promueve la regeneración urbana. Ofrece una combinación de valores estéticos e identidad social para activar los espacios públicos. Las ciudades que demuestran una cultura activa y dinámica son más atractivas para las personas y las empresas.

Pionero en crear su propia marca personal, Andy Warhol se dedicó a explotar su imagen con fines autopromocionales, haciendo de sí mismo un producto publicitario.

Desde tiempos inmemoriales, arte y publicidad han existido en simbiosis. El arte ha influido en la publicidad, y viceversa. Ambos campos se han nutrido, mutuamente, en un proceso creativo continuo que ha dado lugar a campañas publicitarias icónicas y obras de arte.

La publicidad penetra en la educación y desde la escuela se podría enseñar a aprender con ella. La clave es disfrutar con la publicidad, del mismo modo que cuestionársela desde diferentes perspectivas, así como desarrollar en el alumnado la capacidad de desconfiar de ésta.

Las estrategias de marketing tienen un impacto significativo en cómo las personas toman decisiones de compra y se relacionan con las marcas. A través del uso de técnicas persuasivas y emocionales, las empresas pueden influir en nuestro comportamiento y decisiones.

La publicidad estimula el crecimiento del consumo, acelera la difusión de la innovación, promueve la competencia y, a su vez, el dinamismo inherente en el sector de la publicidad impulsa el índice del crecimiento promedio del PIB.

La propaganda comunica verdades, certezas y valores con el objetivo de que se conviertan en sentido común, mientras que la publicidad informa sobre un producto que soluciona un problema de tu día a día.

Da a conocer el producto o servicio, atrae a nuevos clientes, aumenta las ventas en línea y destaca a la marca en cuestión. Su mayor ventaja es que puedes hacer publicidad sin hacer una gran inversión.