¿Cómo nació la empresa Juan Valdez?

Juan Valdez no se concibió en Colombia, sino en Manhattan con la idea de posicionar al café colombiano dentro del mercado estadounidense. El proyecto terminó convirtiéndose en una cadena con más de 500 tiendas abiertas en el mundo y presencia en 40 países.

En 2002 la Federación Nacional de Cafeteros, organización sin ánimo de lucro que representa a más de 540.000 familias productoras de café, creó la marca Juan Valdez® para tiendas de café y negocios de valor agregado, nombrados así por el ícono que por más de 50 años ha representado al café colombiano en el mundo.

Colombia no era reconocido como un país productor y es aquí, donde nace la necesidad de diferenciación. La solución fue sencilla: crear a Juan Valdez como la cara visible de un café premium 100% colombiano.

Juan Valdez es un personaje y una marca que identifica el café de Colombia. Fue creado por la agencia Doyle Dane Bernbach (DDB) en 1959 por encargo de la Federación Nacional de Cafeteros (FNC) con el fin de representar a los más de 500 000 cafeteros colombianos y sus familias.

El café Juan Valdez® se produce en diferentes fincas distribuidas en 22 de los 32 departamentos que conforman a Colombia. Los caficultores recolectan del árbol los granos de café que se encuentran maduros. Después de recolectar los granos, se les retira la cáscara ó pulpa por medio de una máquina despulpadora.

Procafecol S.A. nace en 2002 con el objetivo de generar negocios de valor agregado para los caficultores y su marca Juan Valdez® que cuenta con cuatro líneas de negocio: Tiendas especializadas, grandes superficies, canal institucional y el portal e-commerce.

El experto financiero Sebastián Toro, por su parte, comentó que hay que reconocer el valor que tiene la marca. “Y el valor de la experiencia. Por eso un café en Juan Valdez vale más, porque han gastado miles de millones en mercadeo, publicidad y adecuación de sus locales”.

El gran distintivo de la marca Juan Valdez es que pertenece a los cafeteros colombianos, en su mayoría campesinos con propiedades inferiores a cinco hectáreas. Las regalías que administra la Federación de Cafeteros se usan para programas que benefician a los caficultores y promueven la sostenibilidad.

18.000 cafeteros son accionistas directos y reciben ganancias adicionales a través de la apreciación de las acciones individuales que han comprado. Los productos Juan Valdez® están presentes actualmente en más de 9.000 puntos de venta en 33 países y más de 130 tiendas en 13 países.

Carlos Sánchez, quien interpretó al icónico Juan Valdez entre 1969 y 2006, falleció este sábado 29 de diciembre en Medellín por una afección respiratoria. De 83 años, Sánchez ha sido la persona que más tiempo ha personificado al representante de los caficultores en el país.

El café de civeta o kopi luwak se ha convertido en un referente mundial en lo que a «oro negro» se refiere. La civeta es un mamífero de Indonesia que se alimenta de los frutos rojos del cafeto, los expulsa sin digerir y terminan modificados genéticamente por las enzimas de su estómago.

Para llegar a este punto, han pasado 63 años, desde que en 1959, nace el personaje Juan Valdez, un hombre acompañado de su mula Conchita, se convirtió en el eje fundamental de la consolidación de la marca y llegó a obtener todo un reconocimiento a nivel nacional e internacional, por ser uno de los símbolos más ...

Es buen café. Bastante caro. Esperaba un sabor muy bueno pero es como cualquier otro café de buena calidad pero mucho más caro. Para mí es de los mejores cafés que he bebido, su sabor y aroma, es de los mejores que hay en todo América !!

Castañeda Ceballos, quien escasamente cursó hasta segundo de bachillerato y no habla sino el español, fue escogido como el nuevo Juan Valdez tras un prolongado proceso que demoró dos años y una rigurosa selección entre 406 candidatos, todos ellos cultivadores del grano.

Slogan. El eslogan es “Café de Colombia” este eslogan encierra todo el mensaje que quiere trasmitir Juan Valdez con su marca, ya que no solo está vendiendo un producto 100% colombiano ya que está respaldado por los productores colombianos que son representados por la Federación Nacional de Cafeteros.

Café de origen de carácter con notas de sabor a dulce caramelo y ciruela madura. Las características geográficas del departamento se hacen evidentes en este café y lo hacen único por sus atributos sensoriales.

Por otra parte, el capital requerido para ser elegible por Juan Valdez deberá ser de un patrimonio mínimo de USD 3 millones, para sustentar el plan de expansión, es decir más de 116 mil millones de pesos colombianos.

Carlos Castañeda Ceballos, un pequeño caficultor, padre de tres hijos, reconoce que tiene sobre sus espaldas un inmenso reto. Un campesino de 39 años es el hombre que desde hoy representa a Juan Valdez, el símbolo del café colombiano en todo el mundo.

En Juan Valdez, encontrarás prendas para cada ocasión, desde camisas y blusas formales para el trabajo hasta ropa casual para el fin de semana. También ofrecen una amplia variedad de pantalones y faldas, en diseños que se adaptan a cualquier tipo de cuerpo y estilo.

Juan Valdéz Café. Procafecol, que maneja las tiendas Juan Valdez, registró el año pasado ventas por $554.355 millones, $188.768 millones más frente al 2021.

Misión / Promesa de Valor: Generamos emociones, bienestar y satisfacción alrededor del mejor café de Colombia. Visión: Ser la marca de café Premium colombiano preferida globalmente por su calidad y generación de bienestar a su entorno.

El café en Colombia, tiene alrededor de 300 años de historia desde que los jesuitas lo trajeron en el siglo XVIII. En el año 1835 se exportaban los primeros sacos producidos en la zona oriental, desde la aduana de Cúcuta.

El café permitió el acceso a importaciones, desarrolló el principal río del país (el Magdalena) y dio trabajo a millones de familias. Pie de foto, El café impulsó la economía colombiana a principio del siglo XX. Miles de familias salieron de la pobreza gracias a él.

¿Por qué importamos tanto café? Importamos mucho café porque cada pepa que se produce en Colombia se va para exportaciones. El consumo local, que es más o menos de 2,2 millones sacos, muy buena parte se cubre con importaciones de café de Perú, del Brasil, de Ecuador, de Honduras y ahora de Vietnam.

Tenemos un modelo mixto entre tiendas propias, que es la gran mayoría con el 70% pero también tenemos un modelo de franquiciados en donde tenemos dos grandes aliados que son Popsy y Cine Colombia donde también se hacen aperturas.

Sector terciario o sector de servicios.