¿Cuál es el objetivo de la investigación de mercado?

Un estudio de mercado es un conjunto de acciones realizadas por organizaciones comerciales que tienen como objetivo obtener información sobre el estado actual de un segmento determinado mercado. Su finalidad es conocer en profundidad el nicho que se pretende conquistar, como así también su grado de rentabilidad.

La investigación de mercados es una herramienta que utiliza medios científicos y prácticos para la recopilación de datos, los cuales, tras ser analizados e interpretados, se suministran a una empresa para que, con su aplicación, mejore el proceso de toma de decisiones.

El estudio de mercado se realiza a través de un conjunto de investigaciones sobre: la competencia, clientes, demanda, oferta, características del entorno, canales de distribución, lugares de venta del producto, publicidad, promoción, precios, etcétera.

Características principales de la investigación de mercados

Tema 4. El Proceso de investigación; Fases de realización de una investigación científica

Cómo hacer una investigación de mercado en 8 pasos

Fases del estudio de mercado

Un estudio de mercado tiene tres pilares fundamentales: la oferta, la demanda y el entorno. Los tres deben analizarse con el mayor cuidado.

Existen tres tipos de investigaciones de mercados: descriptivo, exploratorio y experimental. Estos 3 grandes tipos de investigaciones dependen de nuestro objetivo de investigación.

Mientras que la investigación de mercado captura lo que tus consumidores quieren que escuches, el análisis del mercado te ayudará a identificar patrones o tendencias. Puedes utilizar los dos juntos para validar que tus datos coincidan; es decir, tu análisis refleja tu investigación y viceversa.

¿Cuándo se realiza la investigación de mercado? Una investigación de mercado se suele poner en marcha, principalmente, en tres situaciones: antes de crear una empresa, a la hora de diseñar un nuevo producto y como paso previo a una campaña de marketing.

- Preparación de datos y análisis de resultados: Después de la etapa de recolección de datos, la información recopilada se resume y se valida. Este proceso es el más importante en la investigación ya que los resultados se generan con base a los datos.

Hay cuatro tipos de diseño: investigación exploratoria, investigación descriptiva, investigación explicativa e investigación de evaluación.

La fase de inicio es crucial en el ciclo de vida del proyecto, ya que es el momento de definir el alcance y proceder a la selección del equipo. Sólo con un ámbito claramente definido y un equipo especializado, se puede garantizar el éxito.

5 pasos para hacer un estudio de mercado

La investigación de mercados es el proceso mediante el cual las empresas buscan hacer una recolección de datos de manera sistemática para poder tomar mejores decisiones, pero su verdadero valor reside en la manera en que se usa todos los datos obtenidos para poder lograr un mejor conocimiento del consumidor.

La investigación mercados tiene algunas variaciones y debes adaptar tu estudio tanto a tu presupuesto como a tu tiempo disponible. Algunos de ellos son largos y caros, otros pueden llevarse a cabo en unas horas. Es importante tener en cuenta que cuanto mayor sea la calidad, mejores serán los resultados de tu negocio.

Para realizar una investigación científica es necesario llevar a cabo los siguientes pasos:

Los mercados financieros son cíclicos por naturaleza y generalmente cuentan con cuatro fases, que se suelen definir como fase de acumulación, fase alcista, distribución y fase bajista.

El analista en investigación de mercado es responsable de la elaboración de encuestas, el estudio de los datos obtenidos y la generación de estadísticas, que servirán para conocer las tendencias de consumo, determinar la evolución de las ventas de un determinado producto, fijar el público consumidor potencial, y ubicar ...

Tipos de técnicas de investigación

La investigación de mercados permite conocer a los clientes e implica procedimientos con los que se consigue y analiza nueva información para ayudar en la toma de decisiones, siendo una de las tareas más importantes de un investigador el decubrir hechos que no se encuentran contenidos en el sistema de información de ...

Un estudio de mercado es el conjunto de acciones que realiza una organización para conocer la demanda y la oferta existente en el mercado. Es decir, cuáles son las necesidades del público objetivo y cómo son satisfechas por parte de nuestra competencia.

Tipos de estudio de mercado

Existen tres tipos básicos de estudio de mercado: Exploratorio. Recopila la información inicial sobre una situación de mercado específica, basándose en fuentes secundarias como revistas, publicaciones o entrevistas con expertos. Descriptivo.

La investigación de mercados es el proceso de analizar un mercado con el fin de determinar las posibilidades de venta para un producto y cómo alcanzar el éxito con él. Puesto de otra forma, es el conjunto de actividades necesarias para obtener las informaciones requeridas sobre el mercado que se han señalado antes.

Sin información objetiva del mercado, las compañías no podrían desarrollar estrategias sólidas de crecimiento, pues tomarían sus decisiones a ciegas y sin una fundamentación fiable. Así pues, podemos decir que el análisis e investigación de mercados permite a una empresa: Detectar nuevas tendencias en los mercados.

Las empresas especializadas cobran desde $50.000 MXN, dependiendo de cuáles sean los requerimientos, y que tan complejo sea tu mercado. Las entrevistas grupales y encuestas generalmente son las más caras.