¿Cuál es el papel de la imagen en el mensaje?

La imagen en la publicidad tiene un papel fundamentalmente importante, pues no solo tiene la función de acompañar una gráfica o un texto en particular, si no que sus funciones primordiales son informar, entretener y aportar confianza al consumidor.

La función de la imagen es explicar el texto, completarlo, decorarlo o inducir efec- tos estéticos o gnoseológicos en el lector (Escolano, 1998; Alzate, Gómez, Romero, 2000).

Las imágenes transmiten no solamente ideas y conceptos, sino valores, sentimientos y actitudes (carga racional y afectiva) y son un instrumento de acopio colectivo del conocimiento, por ello decimos que las imágenes son sintéticas.

La comunicación visual es capaz de encantar, atraer y persuadir. Sin imágenes, colores, fotografías, gráficos y otros tipos de ayudas visuales, el marketing pierde fuerza. Es por eso que creamos este artículo para explicar cómo fortalecer la forma en que tu marca se comunica visualmente.

La fotografía periodística permite al lector de noticias, una información espacio-temporal de credibilidad que le permite asomarse a la realidad. Como imagen que es, adquiere una carga de representatividad, es decir, de difundir, comunicar e informar.

¿Qué es la imagen? Se entiende por imagen la representación visual de algo o alguien, es decir, una figura o ilustración que se asemeja a algo, que refleja la apariencia de algo, ya sea real o imaginario, concreto o abstracto.

Una imagen (del latín imago) es una representación visual, que manifiesta la apariencia visual de un objeto real o imaginario.

La capacidad de lo visual para captar la atención del espectador, crear una conexión emocional y transmitir un mensaje concreto, las hace una herramienta valiosa para cualquier persona que busque comunicarse de manera efectiva.

En resumen, una imagen aporta visualización, emoción, comprensión y resalte de información. El uso de imágenes en un texto puede hacer que el contenido sea más atractivo, impactante y fácil de recordar.

Dicen que procesamos las imágenes 600.000 veces más rápido que los textos y que recordamos el 80% de lo que vemos frente al 20% de lo que leemos o el 10% de lo que oímos. La imagen ocupa el mayor porcentaje de información y de mensajes de nuestro día a día y construye nuestra realidad.

Las imagenes son esenciales para comunicar ya que una foto relacionada con nuestro mensaje ayuda a las mentes de nuestra audiencia a entender lo que decimos y recordarlo después.

El texto desarrolla el sentido del mensaje y la imagen sirva de merailustración (predomino de texto). 3. 2. La imagen expresa la idea básica y el texto se convierte en algo accesorio o innecesario (predomino de la imagen).

La imagen fotográfica es una información que forma parte del contexto informativo, que se comunica a los lectores o telespectadores del medio de comunicación, forma parte de la noticia. Es una técnica más de los medios de comunicación, son mensajes informativos de carácter visual.

Los formatos de imagen más importantes en Internet

Las imágenes tienen el poder de transformar las conductas de las personas. Las imágenes tienen también el poder de convencernos y de manipular la realidad. Por su capacidad descriptiva y de síntesis, la imagen es necesaria para informarnos, por ejemplo, de las normas de circulación en vigor.

La imagen social es el modo en el que el individuo se percibe a sí mismo y quiere ser percibido por los demás, la representación que el hablante crea durante la interacción.

Las imágenes estimulan la imaginación y la capacidad expresiva, proporcionan oportunidades para comunicar en un contexto real.

La imagen como amplificador del mensaje de texto

Durante el proceso de percepción visual (la mayoría de las veces) lo primero que se distingue es la imagen antes que los textos, las imágenes por si solas transmiten sentimientos, energía, magnifican o minimizan escenarios y hasta cuentan historias.

Las imágenes fijas únicas constituyen textos visuales compuestos de una sola imagen, como por ejemplo las pinturas, las fotografías, los grabados, etc. Las imágenes fijas múltiples constituyen textos visuales secuenciales como el cómic, la novela gráfica o el libro álbum.

El lenguaje visual es un sistema de comunicación que utiliza la imagen como medio de expresión, es decir, transmite mensajes visuales. El lenguaje visual debe articular los diferentes elementos que componen los mensajes.

Es decir, más que los medios (la fotografía, el cine, el video y la televisión), las imágenes se interponen entre la mirada humana y la sociedad. Son una especie de filtro de información entre la realidad y nosotros mismos. Gracias a las nuevas tecnologías, el registro de la vida cotidiana se ha desbocado.

La imagen dentro del periodismo es un elemento clave para poder cumplir en muchos de los objetivos del cuarto poder, atraer la atención del lector, hacer entender la información que se está transmitiendo, etc. por ello es de gran utilidad en la prensa escrita.

La imagen narrativa como antecedente del lenguaje oral y escrito Es posible, que sin la imagen narrativa, no hubiera existido la palabra escrita. El papel que desempeñó la imagen visual en lo que hoy se conoce como lengua y lenguaje, fue capital.

Foto-noticia: Una o varias fotografías periodísticas muestran y comunican a la audiencia un acontecimiento puntual. Este tipo de foto se denomina foto “instantánea” ya que intentan captar el momento más importante y excepcional de un hecho.

Infografías. Como su nombre lo dice, son gráficos o imágenes que tienen como objetivo transmitir información.

La imagen —una fotografía o un gráfico pequeño— que acompañe la nota debe resumir el contenido de la información que proporcionamos en la nota.

Las imágenes cumplen diferentes funciones dentro de la comunicación y pueden ser de varios tipos:

• Imagen Personal.
• Imagen Empresarial o Corporativa.
• Imagen Publicitaria.
• Imagen Figurativa.
• Imagen Literaria.
• Imagen Simbólica.
• Imagen Vectorial.
• Imagen Corporal.