¿Cuál es la identidad de una marca?

¿Qué es la identidad de marca? La identidad de marca es la representación visual de una marca (por ejemplo, un logotipo, colores u otros diseños), que la distingue de sus competidores en la mente del consumidor.

La única manera de saber lo que las personas piensan de tu marca es preguntándoles. Una encuesta sobre la percepción de marca te ayudará a comprender la imagen que tienen los consumidores de tu marca, idear maneras para desarrollarla y comparar tu evolución con el paso del tiempo o con la competencia.

La identidad de una empresa debe tener en cuenta el público objetivo y las buyer personas que quiere alcanzar. Tanto la identidad visual como la esencia del mensaje que desea transmitirse son diferentes si el público es de jóvenes de hasta 25 años o de personas entre 45 y 60 años, por ejemplo.

Una identidad corporativa sólida y congruente con las expectativas, valores y necesidades del público objetivo da lugar a una imagen corporativa que: Es inmediatamente identificable. Por ejemplo, basta ver el rojo o la tipografía icónica de Coca-Cola para que todos los atributos de la marca aparezcan en nuestra mente.

Podemos decir que la identidad de marca es el conjunto de elementos visuales que representan e identifican a una marca, mientras que la imagen de marca es la dimensión psicológica y emocional que los demás tienen de ella.

En su forma más básica, el valor de marca es la cantidad de dinero que vale su marca si alguna vez decide venderla. Por ejemplo, si Pepsi compró Coca-Cola, entonces Pepsi tendría que incluir en el pago el valor de usar el nombre y la identidad de marca de Coca-Cola, incluidos los logotipos y diseños de productos.

Elementos de identidad de marca

Identidad corporativa Coca cola se identifica siendo un producto familiar, refrescante y saludable. Es innovadora y sabe adaptarse, usa el lenguaje de cada momento y utiliza los medios adecuados. Le dedica mucho tiempo en analizar el marketing, entender que siente, que piensa y que necesita el consumidor.

La identidad visual de Apple se basa en la búsqueda de la esencia: eliminar todo lo superfluo. Es lo que determinará el proceso de diseño, teniendo como re- sultado valores visuales de calidad, minimalismo, exclusividad y equilibrio.

Cómo hacer un manual de identidad corporativa

La imagen corporativa se puede clasificar en:

La identidad corporativa es la representación visual general de una organización, mientras que la imagen es la percepción que la gente tiene de una organización. Ambas son importantes a la hora de conformar la percepción que la gente tiene de una organización.

La definición más popular de marca es la de Philip Kotler, quien indica que es “un nombre, un término, un signo, un símbolo, un diseño o una combinación de todos estos elementos, que identifica al fabricante o vendedor de un producto o servicio y que lo diferencia de la competencia” (Kotler & Armstrong, 2008).

Es la identificación de distintos productos o de variantes de un mismo producto dentro de una misma marca. También en el modelo se distingue el nombre y el logotipo. Técnicamente, es la forma en que se presenta el producto, además de servir para contener, envolver o protegerlo físicamente.

Una imagen de identidad (sea logotipo, símbolo, isotipo, etc.) se nutre de una historia de significaciones a través del tiempo, y de campañas de publicidad basadas en estrategias mercadológicas que refuerzan sus significados y su presencia ante el público.

Una marca debe transmitir sensación de seguridad a sus clientes con respecto al producto o servicio que ofrece, además de privacidad con la información del comprador. Buena atención al cliente. El trato con el cliente es primordial ya que se debe brindar la mejor experiencia para aumentar la fidelidad del cliente.

El branding, también conocido como gestión de marca, está conformado por un conjunto de acciones relacionadas con el posicionamiento, el propósito y los valores de una marca. Su objetivo es crear conexiones conscientes e inconscientes con el público para influir en sus decisiones de compra.

Los atributos de marca son los valores fundamentales que definen la naturaleza general de tu organización y representan la esencia de tu marca. Son el conjunto de fundamentos y características únicas que identifican los rasgos físicos, carácter y de personalidad de la marca en el mercado y en la mente de tus clientes.

El logotipo o la marca denominativa es uno de los elementos principales de la identidad de marca de una organización. Cuando hablamos de logos, nos referimos a un símbolo gráfico que representa a una empresa a través de una tipografía atractiva y única.

Elementos del branding

Los elementos que componen la identidad de una marca son el nombre, los signos básicos de identificación (símbolo y/o logotipo) y estilo verbal visual – aunque también hay que tener en cuenta los aspectos de identidad sonora y olfativa, que en algunos casos son muy relevantes-.

Su éxito se basa en su marca, cimentada por un gran uso del márketing, y en sus socios embotelladores.

Frank M. Robinson era amigo y contable de Pemberton, y fue este quién diseñó el logotipo de Coca Cola en 1886. Pensando en cómo sería más atractivo de cara a la publicidad, Robinson inventó el logo creyendo que las dos palabras sencillas cortas, más las dos “ces” seguidas, le darían un toque llamativo.

Seguro que sabes que la bebida tiene su origen en Estados Unidos a finales del siglo XIX. También es muy conocido el nombre de quien creó la Coca-Cola: el médico, químico y farmacéutico John Stith Pemberton, un georgiano apasionado por la innovación que inventó el refresco más vendido en nuestros días. Pero…

La imagen corporativa es la percepción del público sobre una empresa, el conjunto de creencias, actitudes, ideas, prejuicios y sentimientos de los consumidores sobre la entidad.

Refleja perfectamente los valores de esta marca: modernidad, tecnología, minimalismo, exclusividad… y todo esto sin perder lo que caracteriza realmente al logotipo de Apple: su forma inconfundible.

Además, se produce un curioso juego de palabras: bite (mordisco) / byte, una referencia evidente al carácter tecnológico de la compañía. Por aquel entonces el logotipo utilizaba los colores del arcoíris en su interior. Se rumorea que Steve Jobs insistió en emplear este carácter multicolor para «humanizar» la compañía.