¿Cuáles son las 7 funciones de la publicidad?

Funciones de la Publicidad

Las principales funciones de la publicidad

La publicidad es una forma de comunicación visual, escrita, o auditiva cuya función principal es informar, difundir y persuadir al consumidor sobre un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de ...

Además, este profesional debe cumplir con las principales funciones de la publicidad, las cuales son:

No se trata exclusivamente de dar a conocer productos, servicios o de llamar la atención de los consumidores. La publicidad también se encarga de transmitir reputación, legitimar un mensaje y, por si eso fuera poco, también contribuye a moldear los pensamientos, sentimientos y acciones en los consumidores potenciales.

Partes de un anuncio publicitario

Es importante para la publicidad ser reconocido, lo cual plantea una diferencia sustancial. Mientras que un producto conocido no ofrece ningún elemento distintivo, un producto reconocido es un producto que ya ha sido probado y utilizado y que vuelve a ser elegido por aquel consumidor que lo obtiene.

Atención: La publicidad debe de ser llamativa y busca captar la atención del público. Interés: Debe de provocar interés por lo que se ofrece y convincente en cuanto a lo que dice. Deseo: Debe despertar un deseo de adquirirlo o de consumirlo por parte del público.

La publicidad tiene un papel fundamental en la sociedad de consumo, no sólo por su poder de persuasión a la compra, también porque contribuye a transmitir valores que sustentan el consumismo, como el individualismo o el materialismo.

El formato que se utiliza puede ser muy variado: vallas publicitarias, vallas móviles, carteles, pantallas electrónicas, lonas publicitarias, rotulación de vehículos, por citar los más utilizados por una buena mayoría de empresas de los diferentes sectores.

¿Qué tipos de publicidad existen?

Trabajan con comunicación

Comunican, pero de forma diferente. La propaganda comunica verdades, certezas y valores con el objetivo de que se conviertan en sentido común, mientras que la publicidad informa sobre un producto que soluciona un problema de tu día a día.

La función comunicativa de la publicidad se lleva a cabo mediante el suministro de determinados modelos de información de los bienes o servicios anunciados a los consumidores, a la vez que se espera recibir una respuesta.

En pocas palabras, un eslogan es una frase (o dos) que destaca lo que hace una empresa, hace hincapié en un valor o característica, o aclara la misión de su marca. Estos pueden ser una parte importante de la identidad de su marca; piense en el “I'm lovin 'it” de McDonald o el “Just do it” de Nike.

La publicidad efectiva está basada en temas de interés para tu público objetivo, los cuales van a depender de los distintos grupos demográficos que la marca busca captar. Una campaña de videomarketing eficiente es aquella que toma en cuenta las características demográficas, preferencias, gustos y hábitos de consumo.

Las ventajas de la publicidad

La publicidad en medios masivos sigue teniendo el poder de llevar un mensaje a un gran número de personas. Esto ayuda a las marcas a generar awareness y posicionamiento.

En esencia, la influencia de la publicidad en la vida cotidiana es el poder de alterar lo que los consumidores piensan y sienten. Un anuncio exitoso cultiva el deseo en el espectador y lo hace querer comprar un producto mientras minimiza cualquier duda que tenga sobre el producto.

Requisitos fundamentales de la publicidad efectiva

Aumentar las ventas, las ganancias y el número de clientes

La publicidad muchas veces se utiliza para aumentar las ventas y ganancias de determinados productos que se ofrecen. Estás ventas y ganancias están directamente relacionadas al alcance de la publicidad.

Mensaje publicitario: 1 anuncio, spot, comercial, promoción.

Es considerada publicidad ilícita, cualquier anuncio que atente contra la dignidad de las personas o vulnere algunos de los derechos reconocidos en la Constitución; como por ejemplo a los que hacen referencia a la infancia, juventud y/o mujer.

Anuncios de YouTube Shorts

Los anuncios en Shorts son anuncios de video o con imágenes que se pueden deslizar de inmediato y que aparecen entre los Shorts en el feed de la plataforma.

Los anuncios en periódicos, las vallas publicitarias y la publicidad en radio son ejemplos de publicidad tradicional. Las empresas siguen utilizando estas plataformas publicitarias tradicionales para vender productos o atraer a la gente hacia sus marcas.

La prensa, la radio, la televisión, el Internet y la publicidad exterior son conocidos como medios publicitarios convencionales. Estos están enfocados hacia una comunicación masiva.

La publicidad directa es aquella que se hace llegar al detalle, es decir, personalmente, al público. El método de marketing habitual se basa en lanzar mensajes a un público masivo, para luego medir los impactos en público objetivo.

La publicidad engañosa por omisión es aquella que silencia características del bien, producto o servicio indispensables para que el consumidor pueda contar con la información apropiada para decidir, ya que ante su ausencia la decisión del consumidor estará viciada por la inexactitud del mensaje publicitario.

Tiene como objetivo influir en las emociones, actitudes y opiniones de grandes masas a través de diferentes técnicas y recursos, que pueden ir desde la elaboración de materiales sencillos y cotidianos como los sellos o las monedas hasta los discursos de masas.