¿Qué entiendes por marca?

Una marca es un nombre, término, diseño, símbolo o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de sus competidores.

Se refiere a las letras, números y/o palabras que conforman el nombre de un producto o de una empresa y que al ser pronunciadas o leídas se distinguen claramente de otros productos o empresas similares. Dos ejemplos de este tipo de marca son SONY y ZARA.

Son signos susceptibles de representación gráfica capaz de distinguir en el mercado productos, con el objeto de que el público consumidor los diferencie de otros de la misma especie o idénticos existentes en el mercado.

La marca es el elemento que genera esa vinculación emocional. No es el producto ni la empresa, es la marca, que representa la experiencia del usuario con el producto y con la empresa. La importancia de la marca está en su capacidad para evocar emociones y ser recordada.

marka. 1. f. Señal que se hace o se pone en alguien o algo, para distinguirlos, o para denotar calidad o pertenencia.

La principal diferencia entre marca y logotipo es que la marca es una identidad completa que representa a una empresa, producto o servicio, mientras que el logotipo es solo una parte visual de esa identidad.

La marca es importante para un producto o servicio ya que es el principal identificador que garantiza al consumidor sus atributos, es por ello que te damos algunos consejos para darle identidad y valor a tu producto. Toda empresa y/o negocio debe tener una marca, por grande o pequeño que este sea.

La marca permite que los consumidores identifiquen el producto o servicio y lo recuerden, de forma que puedan diferenciarlo de uno igual o semejante ofrecido por otro empresario. Los consumidores son más propensos a adquirir un producto del cual recuerdan la marca que de aquellos que no logran identificar.

Una marca es la forma en que una empresa se desmarca de sus competidores. Se puede considerar que una marca es la personalidad de la empresa, que se traslada mediante una marca distintiva, un logotipo, un nombre, un eslogan, una voz y un tono.

Identidad visual: logotipo, colores, tipografía, imágenes, slogan, etc. Características diferenciales del producto: empaque, calidad, diseño, etc. Aspectos intangibles de la experiencia de marca: valor de marca, personalidad, reputación, propósito, experiencia del cliente, etc.

Podemos decir que un logotipo es el mayor elemento representativo que tiene una marca ya que gracias a este símbolo los clientes son capaces de identificar y diferenciar las marcas dentro de la gran cantidad de empresas que hay en el mercado.

¿Qué es la identidad de marca? La identidad de marca es la representación visual de una marca (por ejemplo, un logotipo, colores u otros diseños), que la distingue de sus competidores en la mente del consumidor.

¿Qué debe tener una marca para ser exitosa? Además de llamar la atención con su imagen y tener buenos productos, una marca exitosa debe generar algún tipo de valor único para sus usuarios; esto puede ser una experiencia, un nivel de estatus social, durabilidad en el producto, etc.

Una buena identidad de marca puede generar clientes leales que regresan. Incrementa los ingresos. En general, una buena marca aumenta las ventas y los ingresos. En otras palabras, las personas prefieren comprar productos de una marca de la que han oído hablar antes.

El valor de marca es un valor adicional que el nombre de la marca le otorga a un producto. En otras palabras, es lo que hace que la marca sea influyente, respetable y tenga mayor valor comercial. Está relacionado con el reconocimiento de marca, ya que el cliente debe conocer esa marca con antelación.

Son marcas que ofrecen artículos con un valor simbólico asociado y una experiencia de compra exclusiva.

La marca madre o marca matriz, es esa que ocupa la posición más elevada en la jerarquía de una empresa a nivel interno. La marca madre se caracteriza por ser el referente. Las características de esta son: La función que representa la marca madre, define el modelo de arquitectura de marca que tiene una compañía.

Para elegir un nombre que describa tu ventaja competitiva, se recomienda tener en cuenta los siguientes factores:

La marca incluye la imagen que deseas comunicar a tus seguidores y cómo la empresa se identifica y se diferencia de tus competidores. En esencia, una marca sólida ayuda a los clientes a comprender instantáneamente de qué se trata tu negocio y qué beneficios les ofrece.

Estrategia por tipo de marca

¿Qué no puede ser registrado como marca? No son registrables: Los nombres técnicos o de uso común de los productos o servicios que pretenden distinguirse con la marca.

Las marcas surgen en el momento de la historia que una persona le da personalidad a sus artesanías o productos, por ejemplo, añadirle una marca a las vasijas para identificar quién era su creador. Cuando tú estás haciendo una marca te encuentras haciendo el símbolo con el que van a identificar al producto o empresa.

Según la Asociación Americana de Marketing, la marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo o una combinación de algunos de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de otros.

Cómo crear una marca empresarial

El logo está principalmente formado por imágenes y diseños gráficos, mientras que el eslogan es básicamente texto, que no lleva ningún diseño visual, pero que debe dar un mensaje relevante y relacionado directamente con la marca.