¿Qué es el marketing para Jerome McCarthy?

Define el marketing como el resultado de la actividad de las empresas que dirige el flujo de bienes y servicios desde el productor hasta el consumidor o usuario, con la pretensión de satisfacer a los consumidores y permitir alcanzar los objetivos de las empresas (McCarthy, 1964).

Marketing es el arte y la ciencia de crear, encantar y mantener clientes, mientras se obtiene un beneficio y creamos valor para la empresa. Jerome McCarthy El marketing es aquél sistema que se encarga de estudiar el comportamiento que tiene el mercado y los consumidores.

Según la American Marketing Association, la definición del término es la siguiente: “El Marketing es una actividad, conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar y cambiar las ofertas que tengan valor para los consumidores, clientes, asociados y sociedades en general”.

Fue un profesor estadounidense de mercadotecnia y contabilidad, y autor de varias obras que transformaron por completo la forma en la que las empresas hacen negocios. En 1960, Jerome McCarthy redujo el famoso concepto de marketing mix a cuatro elementos clave: producto, precio, plaza y promoción.

1954 - Peter Drucker publica "La práctica de la administración" citando al marketing como herramienta. 1960 - la AMA lanza su primer definición de marketing: “es la realización de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios desde el productor al consumidor o usuario” .

5 exponentes del marketing digital que debes conocer

«El marketing es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente».

El marketing es un conjunto de técnicas, estrategias y procesos que una marca o empresa implementa para crear, comunicar, intercambiar y entregar ofertas o mensajes que dan valor e interesan a clientes, audiencias, socios, proveedores y personas en general.

Definición de marketing estratégico

Kotler & Amstrong (2008) Es el proceso de gestión de inculcar el concepto de marketing, en el corazón de una organización. Es la correcta identificación de oportunidades del mercado como la base para la planeación de marketing y crecimiento del negocio.

El Marketing 1.0 según Kotler es aquel que se dedica a ofrecer el producto o el servicio. Además, la comunicación es unidireccional, es decir que no existe un feedback entre el que brinda la información, con los usuarios, esto debido a que las tecnologías tampoco permitían esta interacción.

El concepto fue creado por el profesor Jerome McCarthy y difundido por Philip Kotler.

Las 4 Ps te permitirán definir el presupuesto para implementar tu estrategia de marketing, definir las proyecciones de ventas y utilidades y medir el retorno a la inversión. Esto te permitirá tomar decisiones acertadas para impulsar el crecimiento sostenible de tu empresa.

¿Cómo surgió? Los antecedentes de esta disciplina se remontan a 1902 y hasta 1910, cuando la mercadotecnia tomó bases de la economía y comenzó a definir la estructura de su funcionamiento. De 1910 a 1920 se desarrollaron los conceptos básicos de esta práctica.

Varios autores sostienen que fue Drucker quien acuñó la expresión "recursos humanos" en La Práctica de la Administración (The Practice of Management). A diferencia de los otros recursos, este tiene "la capacidad de coordinar, integrar, juzgar e imaginar además de autocontrolarse".

Drucker muestra como los negocios existentes tienen que enfocar oportunidades más bien que problemas para ser efectivos, por eso las oportunidades hacen crecer y desarrollar. "Dirección por objetivos fue el primer libro en tratar lo que ahora es llamado 'Estrategia de negocios'.

Fue autor de un total de 39 libros de gestión, estrategias de mercadotecnia e innovación. Algunos de los más famosos son: The Concept of the Corporation (1946), The Practice of Management (1954) y The Effective Executive (1964). Dando cabida a su lado más polifacético, Drucker se adentró en el campo de la novela.

KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary (2003) señala que: El “Marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes".

La publicidad se orienta hacia la promoción de un producto o de una marca, el marketing tiene en cuenta el producto, los consumidores, el precio, el lugar, el proceso y la promoción. El marketing busca aumentar el volumen de ventas de la compañía por medio de diferentes estrategias.

Marketing 2.0: Philip Kotler (2010): está centrado en el consumidor, en este tipo de marketing se componen estrategias para la conservación del cliente y lograr su fidelización, aquí se centraron más en las emociones de los clientes y su satisfacción con el producto o servicio, crear una diferencia no solo en sus ...

El marketing se enfoca en identificar las necesidades de los clientes y encontrar la mejor manera de llegar a ellos. En este proceso, se trabajan iniciativas y proyectos que implican altos niveles de creatividad, análisis y respuesta ágil a los constantes cambios de los consumidores.

El Marketing se ocupa de estudiar el comportamiento de los mercados y las necesidades de los consumidores.

Estos son los tipos de marketing que existen:

El enfoque evolutivo del marketing según Philip Kotler se basa en la idea de que el marketing debe adaptarse a las necesidades cambiantes de los consumidores y aprovechar las nuevas oportunidades que ofrece la tecnología.

Una de las principales teorías de Kotler consiste en afirmar que el marketing debería ser el centro de cualquier empresa, y no solo una mera estrategia. Y es el economista entiende la mercadotecnia como una forma de comunicación con los clientes que implica involucrarse para poder satisfacer sus deseos y necesidades.

Kotler (1977, 1997) conceptualizó y agrupó la efectividad del marketing en cinco atributos o dimensiones: 1) filosofía del consumidor, 2) integración del marketing en la organización, 3) información adecuada del marketing, 4) orientación estratégica, y 5) eficiencia operacional.

¿Qué es el Marketing 3.0? Según Kotler, el Marketing 3.0 surge como necesidad de respuesta a varios factores, entre ellos, las nuevas tecnologías, el interés de las personas por expresar su creatividad, sus valores y su espiritualidad, o los problemas generados por la globalización.

Lo que se aspira con el Marketing 5.0 según Kotler, es un fenómeno de fusión entre humanos y tecnología. Esta etapa de la evolución de la disciplina puede describirse como el pico de las capacidades humanas, puesto que somos capaces de ampliar nuestras capacidades mediante el uso de la tecnología.