¿Qué es el mercado según Kotler?

De acuerdo con quien es considerado el padre del Marketing, Philip Kotler, el mercado es “un conjunto de consumidores potenciales que comparten de una necesidad o deseo específico, dispuestos y habilitados para hacer un cambio que satisfaga esta necesidad o deseo”.

Fisher y Espejo (2004) definieron que "el mercado son los consumidores reales y potenciales de un producto o servicio, y existen tres elementos importantes: uno o varios individuos con necesidades y deseos por satisfacer, un producto que pueda satisfacer esas necesidades y personas que ponen los productos a disposición ...

Se puede decir, que mercado es un grupo de personas donde interactúan en un medio e informan lo que quieren producir y lo que están dispuesto a dar a cambio. Según (Freire R. M., Viejo R. R., & Blanco J. F., 2014), afirma que mercado es el “lugar donde se lleva a cabo el intercambio”.

Según Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia", el mercado de recursos, se divide en: 1) Mercado de materia prima, 2) mercado de fuerza de trabajo, 3) mercado de dinero y otros.

Kotler y Armstrong (2003) definen el segmento del mercado como “un grupo consumidores que responden de modo similar a una serie determinada de esfuerzos de mercadotecnia” (p. 61).

¿Qué aportes ha realizado Philip Kotler al Marketing?

Producto. Conjunto de atributos tangibles e intangibles que satisfacen una necesidad, deseos y expectativas.

Una parte clave para manejar una empresa consiste en entender tu industria y el mercado que vas a servir. Ello quiere decir analizar la competencia, la oportunidad de crecimiento y a tu público o base de clientes. Uno de los primeros pasos más importantes para entender al mercado es conocer a tus clientes.

El mercado es un conjunto de transacciones de procesos o intercambio de bienes o servicios entre individuos, que llegan a acuerdo entre el producto o servicio y el precio que se cobra por éste.

Según Gregory Mankiw, (2012), considera el mercado como “un grupo de compradores y vendedores de un determinado bien; los compradores determinan la demanda del producto y los vendedores la oferta”, donde se reúnen en un momento y en un lugar para fijar los precios y organizar sus ventas y negocian el intercambio de sus ...

El mercado es un lugar, una institución y una entidad abstracta en la que se enfrentan la oferta y la demanda. Está en el centro de las reflexiones de los economistas, que se interesan ante todo en la formación de los precios y en las modalidades de intercambio entre individuos o agentes económicos.

El mercado es un espacio físico o virtual en el que se produce un intercambio de algún tipo; puede tratarse de un intercambio de bienes y servicios, que a su vez puede realizarse mediante un pago o transacción monetaria, aunque también sin ella —mercado de trueque—.

¡Te decimos cuáles son!

Tipos de mercado según el tipo de producto

Los mercados pueden englobarse en cuatro diferentes tipos: según la competencia, el producto, los compradores y el punto de vista geográfico. Revisemos los rasgos de estas categorías, así como de los subtipos asociados a cada una.

Por su parte, Charles W. L. Hill y Gareth Jones definen la segmentación del mercado como "la manera en que una compañía decide agrupar a los clientes, con base en diferencias importantes de sus necesidades o preferencias, con el propósito de lograr una ventaja competitiva" 2.

El profesor Armstrong es un galar- donado maestro de la licenciatura en negocios. El profesor Kotler es una de las principales au- toridades en marketing existentes en el mundo. Juntos, estos autores propician que el complejo mundo del marketing resulte práctico, accesible y entretenido.

Para Kotler, el marketing es el conjunto de todas aquellas acciones que se ejecutan para responder a las necesidades que existen en los mercados. En este sentido, cuando una empresa aplica acciones de marketing obtiene ciertas ventajas. Hablamos de ventajas como, por ejemplo, el reconocimiento o las ventas.

Philip Kotler es reconocido en todo el mundo como la mayor autoridad mundial y "padre" del Marketing moderno. La organización europea Management Centre Europe lo ha definido como "el primer experto del mundo en la práctica estratégica de la comercialización".

Las primeras ventas (principios del siglo XIX)

Frank Woolworth, empresario estadounidense y creador de la primera cadena de tiendas Woolworth's en Estados Unidos, es considerado el padre de las ventas y lo sigue siendo hasta hoy.

Pedrero señaló que Constantino fue el primer mercadólogo, ya que “le agregó valor a un símbolo y creó una conducta deseada en un grupo de personas, y nosotros como mercadólogos es a lo que nos dedicamos, pero sólo le cambiamos el nombre, posicionamiento, construcción de marcas”.

Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", el producto es "todo aquello, bien o servicio, que sea suceptible de ser vendido.

Según Stanton, Etzel y Walker (1992) el producto “es un grupo de atributos tangibles e intangibles, que incluyen el envase, el color, el precio, la calidad y la marca, mas los servicios y la reputación del vendedor” (p. 187).

Philip Kotler (2004) “Es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo, obteniendo una utilidad. El marketing identifica las necesidades y los deseos insatisfechos. Define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y la potencial utilidad.

Los estudios de mercado te permiten conocer cuántos individuos o empresas desarrollan la actividad económica que pretendes desarrollar con tu proyecto productivo, ya sea la producción de un bien o la prestación de un servicio, así como sus especificaciones y el precio que el público está dispuesto a pagar por él.

Tipos de mercados según su ámbito geográfico

• Mercado local. Es el ámbito geográfico más reducido que existe.
• Mercado regional. El mercado regional es un mercado más amplio que el anterior.
• Mercado nacional.
• Mercado internacional.
• Mercado global.