¿Qué es el ROA y el ROI?

¿Qué es el ROA? Es una ratio que nos indica la rentabilidad sobre los activos (Return On Assets), también llamado ROI (rentabilidad sobre las inversiones). Este indicador, es fundamental, porque calcula la rentabilidad total de los activos de la empresa, es decir, es una ratio de rendimiento.

El ROA es un indicador financiero que refleja cómo de rentable es una empresa en relación con el conjunto de los activos con los que cuenta. Dicho de otro modo: hablamos de un indicador que muestra cómo de rentables son los activos con los que cuenta una entidad.

En este sentido, su fórmula es sencilla: (Ganancias - Costos) / Costos. Por ejemplo, si una empresa invierte $1,000 en publicidad y obtiene una ganancia de $1,500, su ROI sería del 50%. Por su parte, el ROA se calcula dividiendo la ganancia neta de la empresa entre el total de activos que posee.

Se estima que el porcentaje de ROI aceptable en una campaña de marketing debe oscilar entre el 400% y 600%. En caso de conseguir un valor por debajo de estas cifras la empresa deberá mejorar sus estrategias para ampliar las posibilidades de obtener beneficios para la empresa.

El ROA, por sus siglas en inglés “Return On Assets”, es el indicador que ayuda a medir la rentabilidad del total de activos de la empresa. Sin embargo, para que una empresa sea rentable, el ROA tiene que ser superior al 5%.

La Rentabilidad Sobre Activos o ROA por sus siglas en inglés, es un indicador de cómo las empresas manejan los activos existentes mientras generan ganancias. Si la Rentabilidad Sobre Activos es baja, la gerencia quizás sea deficiente mientras que si es alta demuestra que la empresa está funcionando eficientemente.

El ROI, (Return On Investment) o Retorno de Inversión es el indicador que permite determinan las ganancias que se han obtenido tras llevar a cabo determinadas acciones. Es decir, con él podemos calcular las conversiones y los resultados obtenidos de una inversión concreta.

¿Cómo se calcula el ROI?

Esta métrica puede ser negativa o positiva y refleja el éxito al recuperar el dinero que se ha apostado en un negocio. El ROI se calcula mediante la división de las ganancias obtenidas entre los gastos (o la inversión). El resultado de esta operación se multiplica por 100 para saber cuál es el porcentaje de retorno.

Este indicador, es fundamental, porque calcula la rentabilidad total de los activos de la empresa, es decir, es una ratio de rendimiento. Generalmente, para poder valorar una empresa como “rentable”, el ROA debe superar el 5%.

Significa que la campaña tiene una ganancia igual a la inversión. Ejemplo: Por cada $1,00 invertido, hay una ganancia de $1,00. Significa que la ganancia es mayor que la inversión.

El valor del ROI se expresa en porcentaje.

Es decir, si quieres conocer el porcentaje de beneficios de tu inversión, debes multiplicar el ROI por 100 (2 x 100 = 200). Un ROI del 200 % dice que estás ganando 200 % del dinero invertido o, lo que es lo mismo, que estás obteniendo dos dólares por cada dólar invertido.

Como norma general un ROA más elevado es mejor que un ROA bajo, puesto que indica que la empresa obtiene más beneficios con menos activos.

Si el ROA es negativo indica que la empresa no está obteniendo beneficios, o incluso que está teniendo pérdidas. Puede que una empresa atraviese una etapa de ROA negativo si está invirtiendo en activos, pero si esta situación se prolonga en el tiempo es indicador de que algo va mal.

Si el ROE es superior al ROA, el apalancamiento será positivo, lo que significa que la empresa se ha financiado mediante deuda. Si ambos indicadores muestran el mismo valor, no existe deuda: la empresa se ha financiado íntegramente con fondos propios. Si el ROE es inferior al ROA, el apalancamiento es negativo.

Si el ratio de rotación de activos es mayor a 1, indica que la empresa ha generado ventas superiores al valor total de sus activos durante el período de tiempo examinado. Es una señal de que la empresa está utilizando sus activos eficientemente para generar ventas e ingresos.

El EBITDA es un indicador financiero (acrónimo de los términos en inglés Earnings Before Interest Taxes Depreciation and Amortization) que muestra el beneficio de tu empresa antes de restar los intereses que tienes que pagar por la deuda contraída, los impuestos propios de tu negocio, las depreciaciones por deterioro ...

RATIOS DE RENTABILIDAD

Miden la capacidad de la empresa para generar rendimientos y retornos, es decir, estos indicadores nos permiten medir los beneficios obtenidos por la empresa en relación con el volumen de inversión realizado para su obtención.

El resultado se expresa como un porcentaje o relación: Por ejemplo: Si invertiste $100 y obtienes $150, tu ROI es del 50%, o de 1.5:1. Expresar el ROI de esta manera te permite comparar distintas inversiones.

Mientras el ROI se refiere a las ganancias obtenidas de forma multicanal (online y offline), el ROAS mide los ingresos de la campaña a través de un solo canal de comercialización.

Para mejorar el retorno de la inversión es importante enfocarte en obtener una diferenciación de tu marca. Identifica qué hace a tu empresa diferente del resto y resáltalo. Esto hará que los consumidores prefieran tu oferta. Debes lograr que tus clientes sientan que tu marca les aporta verdadero valor.

Para conocer la tasa interna de retorno de un proyecto es necesario restar al valor final esperado de ventas (B) el valor inicial (A) o costos de la operación. Después, el resultado de esta diferencia se divide entre el valor inicial y se multiplica por 100 para obtener la tasa en medida porcentual.

¿Cómo se calcula el ROI en Excel? Para calcular el ROI en Excel, puedes trasladar a celdas la fórmula ROI = (ingresos - inversión) / inversión, que sería =(C6-C5)/C5.

Calcular el retorno de la inversión es muy sencillo. Solo necesitas dividir el beneficio neto (beneficio total - inversión) entre el total de la inversión. Para obtener un porcentaje, simplemente multiplica el resultado por 100.

El cálculo de ROI se realiza de la siguiente forma: ROI = (ganancia total ⏤ los costos) x 100 / costos. Es decir, a la ganancia total se le restan los costos, o el monto de la inversión realizada. Luego se multiplica ese valor por cien, y se divide el resultado por el monto de la inversión.

El valor del ROI puede ser positivo –cuando es mayor que 0– o negativo, si se encuentra por debajo de 0. Cuando tu ROI es positivo, significa que tus ganancias o retorno de inversión son mayores que los gastos que asumiste. Por el contrario, un ROI negativo es indicador de que estás ganando menos de lo que inviertes.

El Valor Actual Neto (VAN), la Tasa Interna de Retorno (TIR) y el Plazo de Recuperación (Pay-back) son herramientas financieras que evalúan la rentabilidad de los proyectos de inversión de una empresa.