¿Qué es el valor de marca y cuál es su aporte en la empresa?

El valor de marca es el valor (positivo o negativo) que un producto ha adquirido a lo largo del tiempo y procedente de la propia marca. Se produce mediante las asociaciones que las personas hacen y las expectativas que tienen sobre la empresa y sus productos.

El valor de marca es un valor adicional que el nombre de la marca le otorga a un producto. En otras palabras, es lo que hace que la marca sea influyente, respetable y tenga mayor valor comercial. Está relacionado con el reconocimiento de marca, ya que el cliente debe conocer esa marca con antelación.

En su forma más básica, el valor de marca es la cantidad de dinero que vale su marca si alguna vez decide venderla. Por ejemplo, si Pepsi compró Coca-Cola, entonces Pepsi tendría que incluir en el pago el valor de usar el nombre y la identidad de marca de Coca-Cola, incluidos los logotipos y diseños de productos.

¿Cuál es la importancia de la marca? La marca es importante porque permite a las empresas destacar en el mercado. Si su competidor tiene un nombre similar, puede ser más fácil que los clientes confundan las dos marcas, esto puede hacer que los clientes elijan a su competidor en lugar de a usted.

Las marcas permiten a los consumidores fundamentar sus decisiones de compra: captan la atención del consumidor y logran que los productos destaquen. Las marcas ayudan a evitar la confusión de los consumidores: indican el origen de los productos y un grado de calidad constante.

Costco creó una línea de productos exclusivos con la marca Kirkland Signature®. Al desarrollar los productos, tenemos la oportunidad única de tener un mejor control sobre toda la cadena de suministro, incluido el origen del producto y las condiciones en que se produce.

Una marca se valora analizando su fortaleza en el mercado y para averiguarlo es necesario tener en cuenta el reconocimiento y la consideración que tiene. Posición de liderazgo y grado de satisfacción que proporciona.

Según el economista y especialista en mercadeo, Phillip Kotler¹, el Valor de Marca es un activo intangible muy importante que refleja la forma en que los consumidores y/o usuarios piensan, sienten y actúan con respecto a determinada Marca.

En general podemos decir que existe capital de marca cuando ésta aporta por sí misma valor a los consumidores. En la medida que el capital de marca implica valor para el consumidor, también implica valor para la empresa.

Alegría, altruismo, aprendizaje, autonomía, colaboración, compasión, amor, solidaridad, respeto, sororidad, honestidad, sacrificio, sencillez, paciencia, lealtad, perseverancia, integridad, justicia, franqueza, felicidad, esfuerzo, empatía.

La marca es importante para un producto o servicio ya que es el principal identificador que garantiza al consumidor sus atributos, es por ello que te damos algunos consejos para darle identidad y valor a tu producto. Toda empresa y/o negocio debe tener una marca, por grande o pequeño que este sea.

Una de las máximas para medir el valor de marca es determinar un factor intangible como lo es el recuerdo o la percepción que tienen los usuarios para con tu compañía o producto. Esto solo es posible a través del marketing en canales digitales y tradicionales.

Las marcas facilitan la vida del consumidor a la hora de adquirir determinados productos o de utilizar determinados servicios, en el sentido de que permiten identificar un producto o servicio ya conocido o que haya sido objeto de publicidad.

En otras palabras, el branding se centra en hacer conocida y deseada una marca, así como en ejercer una imagen positiva en la mente y el corazón de los consumidores.

Hay varios aspectos importantes que la creación de una marca personal estimula: Permite a una persona (y a su negocio) diferenciarse de la competencia, haciéndola memorable ante el resto de alternativas. Construida de forma adecuada, inspira confianza en las habilidades y experiencia que posee la persona.

A través del Branding y el valor de las marcas, la empresa obtiene claros beneficios, entre ellos: la diferenciación de sus productos frente al de los competidores, y la obtención de confianza, reputación y valores que son la base de relaciones a largo plazo con sus clientes.

Existen cinco áreas principales de administración de marca que puedes medir a través de encuestas de investigación de marca:

Se encontrará un valor de marca positivo cuando se cuenta con una publicidad eficaz a lo largo de su historia. Asimismo, el producto ha conseguido satisfacer las necesidades y expectativas proyectadas por la marca.

Se puede medir a través de varios canales, como las redes sociales, el tráfico del sitio web, la visibilidad del motor de búsqueda, investigaciones cualitativas y cuantitativas, encuestas, entre otros medios. Cuantas más personas conozcan tu marca, mayores serán las posibilidades de atraer nuevos clientes.

Las marcas significativas son relevantes para sus consumidores. Lo son no solo porque ofrecen productos y servicios que es son útiles, sino porque comparten sus preocupaciones y se transforman de manera constante para adaptarse a sus nuevas necesidades.

En definitiva, la marca es la clave para identificar el producto, un aval que garantiza su calidad y la base para que los consumidores confíen en la empresa.

Son signos susceptibles de representación gráfica capaz de distinguir en el mercado productos, con el objeto de que el público consumidor los diferencie de otros de la misma especie o idénticos existentes en el mercado.

Cabe señalar que capital de marca y valor de marca son conceptos diferentes. El capital de marca es un concepto subjetivo que se basa, como hemos visto, en las percepciones del consumidor. El valor de marca es un concepto financiero definido monetariamente.

Cómo crear contenidos para tu marca personal

El valor de un bien, ya sea un producto o un servicio, radica en la estimación de los consumidores. Esta percepción parte de las necesidades sociales y del mercado, y está determinada por su utilidad, su comodidad, su elegancia o su diseño, entre otras cosas.

El conocimiento de marca afecta la manera de pensar de los consumidores sobre una categoría específica de producto, es decir, los consumidores tienen en mente una lista corta de marcas favoritas para distintas categorías de productos que les facilita la decisión de compra.