¿Qué es la innovación según Kotler?

Nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras”, Philip Kotler explica que el concepto lateral de la innovación consiste en sacar al producto o servicio fuera de su contexto lógico para forzarnos a trabajar sobre él desde nuevas perspectivas.

Kotler creía que el Marketing estaba estrictamente relacionado a la economía y no sólo por el precio, sino también por la demanda que sufría cambios debido a los canales de distribución.

Nelson (1968) Una innovación es el proceso por el cual nuevos productos y técnicas son introducidos en el sistema económico. Zaltman, Duncan y Holbeck (1973) Es una idea, práctica o artefacto material percibido como nuevo por la pertinente unidad de adopción.

En el marketing, la innovación es una metodología de comercialización que implica un cambio en algún ítem de carácter publicitario. El objetivo principal de la innovación es poder ofrecer algo verdaderamente novedoso para la audiencia y que para las demás marcas, puedas significar toda una novedad.

La innovación ha sido definida como: “un esfuerzo de realizar un cambio orientado e intencional en el potencial económico o social de la empresa (Drucker, 2000, p. 159).

Aportó nuevos conceptos a la industria, tal como Marketing Social, concebida como una técnica para la difusión de ideas y mensajes, que favorece a la sociedad y al comportamiento positivo de las personas.

Según Kotler (1992) la planificación consiste en “decidir hoy lo que va a hacerse en el futuro”, es decir, comprende la determinación de un futuro deseado y las etapas necesarias para realizarlo.

La innovación es un asunto de disciplina sistemática, organizada y rigurosa. El logro de una actitud más que de una actividad. No es solo producción de cosas. “abandonar lo de ayer, en vez de defenderlo” (Drucker, 2002).

- “Innovación es la aplicación de nuevas ideas, conceptos, productos, servicios y prácticas, con la intención de ser útiles para el incremento de la productividad y la competitividad. Un elemento esencial de la innovación es su aplicación exitosa de forma comercial.

Innovación es la introducción, cambio o mejora, ya sea propia o adaptada, por primera vez en nuestra organización, de un producto, proceso, método u organización interna, que propicie un incremento en nuestros resultados como organización.

La innovación implica tomar riesgos, fomenta una cultura donde el fracaso sea visto como una oportunidad de aprendizaje. Anima a los equipos a explorar ideas no convencionales y a desafiar las formas tradicionales de hacer las cosas.

Básicamente, hay tres tipos de innovación: radical, incremental y disruptiva. Pueden variar en función del nicho, el mercado, la esencia de la marca y los servicios y productos ofrecidos.

6 claves para implementar un proceso de innovación

Es la introducción de un nuevo, o significativamente mejorado, proceso de producción o de distribución. Ello implica cambios significativos en las técnicas, los materiales y/o los programas informáticos.

f. Creación o modificación de un producto, y su introducción en un mercado.

Aplicación práctica de los diferentes tipos de innovación

Philip Kotler es reconocido en todo el mundo como la mayor autoridad mundial y "padre" del Marketing moderno. La organización europea Management Centre Europe lo ha definido como "el primer experto del mundo en la práctica estratégica de la comercialización".

En resumen, la teoría de Philip Kotler sobre el marketing digital ofrece una perspectiva profesional y detallada sobre cómo las empresas pueden aprovechar el poder de Internet y las tecnologías digitales para alcanzar sus objetivos de marketing.

Philip Kotler nace en 1931. Es de Chicago, Illinois, y de formación Economista. Sus teorías sobre el marketing se estudian en las escuelas de publicidad de todo el mundo y no hay nadie en el sector a quien no le suene su nombre. Philip Kotler es uno de los expertos en marketing más reconocidos a nivel mundial.

Porter considera que diseñar una estrategia consiste en crear una fórmula general de cómo una empresa va a competir, cuáles serán sus metas y qué políticas se requerirán para alcanzarlas.

El plan de marketing según Kotler

Un plan de marketing es un documento que describe las estrategias y tácticas que una empresa utilizará para alcanzar sus objetivos de marketing. Entre sus elementos clave se encuentran el análisis de mercado, la definición de público objetivo, la fijación de objetivos, la selección de medios y el presupuesto.

Las siete fuentes de la innovación

El sentido actual de innovación tiene que ver, en gran medida, con la teoría evolucionista de la economía. En concreto, a partir de Joseph Alois Schumpeter (1883-1950), el autor más citado hasta el momento en los estudios con respecto a este término.

Las 7 fuentes de oportunidades de innovación según Drucker

Diferencias entre creatividad e innovación

Humanos vs empresas: la creatividad es exclusiva de los humanos y la innovación es exclusiva de las empresas. Abstracto vs medible: la creatividad es pensar ideas y por eso no se puede medir, en cambio la innovación es la ejecución y exige medición.

El concepto de innovación está asociado en la mayoría de los casos con la acción de modificar o transformar ligeramente un producto con el fin de introducirlo al mercado en forma de algo nuevo. Por ejemplo: el palo de escoba, el Walkman, la Tablet.