¿Qué es una brief en comunicación?

El briefing es un informe que debe contener toda la información necesaria para arrancar un proyecto de comunicación. Con él podrás empezar a trabajar codo con codo con el departamento de comunicación de tu organización o, si eliges externalizar, con la agencia de comunicación y marketing contratada.

Un brief incluye información sobre el cliente, el público objetivo, el presupuesto, los objetivos, la estrategia y los plazos de entrega. Es un documento esencial para asegurarse de que todos están en la misma página y que el proyecto se está llevando a cabo de manera adecuada.

Un briefing debe abordar 4 puntos fundamentales

Los elementos esenciales de un buen brief creativo

El briefing no es más que el documento informativo que nos va a servir como punto de partida para desarrollar correctamente cualquier tipo de proyecto o campaña en base a los requerimientos y necesidades que nos transmita el cliente.

Es la nueva estrategia, lanzada para estar cada día más cerca del consumidor, consiste en ser una sola marca: Coca-Cola y 4 variantes: Coca-Cola Original, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light y Coca-Cola Life.

Desarrollo de un brief creativo

Cómo hacer un buen briefing de proyecto en 5 pasos con ejemplos

Cómo hacer un briefing paso a paso

El brief es una serie de requerimientos en la que el cliente define concisamente su producto y su mercado, e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la campaña o la estrategia de comunicación.

Las tres etapas del briefing.

El contrabriefing es un documento que indica modificaciones, detalles y sugerencias creado por la agencia de marketing en respuesta al briefing del cliente. Se trata de un escrito redactado por la agencia a la que se le solicita la creación de un proyecto, en el que se valora y analiza al detalle sus necesidades.

Seis pasos para escribir una estrategia creativa

Estructura del briefing

Descripción del producto, servicio o empresa y posicionamiento. Mercado y competencia. La agencia debe saber, de un vistazo, cuáles son los principales competidores y en qué situación está la marca, producto o servicio en el mercado. Público objetivo.

El brief de diseño es un documento que describe los detalles centrales y las expectativas de un proyecto de diseño para una marca. Un buen brief de diseño marca la pauta para un proyecto de diseño exitoso ya que establece los objetivos, la calidad y los entregables.

Es: un documento que proporciona información relevante a la agencia para generar una comunicación, anuncio o campaña publicitaria, adecuada a las necesidades y objetivos del cliente. Debe ser claro, breve y por escrito.

De esta forma, se le comenzó a llamar al jarabe como 'Vino Coca Pemberton'. En esa época, según la BBC, era muy habitual el consumo de vino mezclado con el extracto de hoja de coca, la cual también se utilizaba para crear la Coca-Cola.

La marca Coca-Cola tiene algunos atributos que siempre la han identificado: el color rojo, un logotipo que apenas ha variado desde 1886, su icónica botella contour con más de un siglo de historia... Esa iconicidad ha derivado en una enseña conocida por el 94% de la población mundial.

Un año después, en 1886, un farmacéutico de Atlanta, John Pemberton, buscaba crear un brebaje medicinal con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola. Al comienzo le llamaría Wine Coca (vino de coca), antes de que su contador le propusiera llamarle Coca Cola y de que se convirtiera en un fenómeno mundial.

Estos pueden ser materiales, monetarios, temporales, tecnológicos y humanos, para que determines cuál será el rumbo y las acciones que te lleven a lograr los objetivos. El briefing es una herramienta fundamental.

El brief de campaña táctica, es un brief que además de hacer diagnóstico de algunas variables de la empresa, tiene componentes estratégicos y creativos, los cuales permiten que el departamento o la persona encargada del mercadeo de la Mipyme y el creativo publicitario, sean coparticipes del desarrollo de la táctica de ...

Existen varias técnicas de integración para una nueva tripulación, tanto el briefing como el debriefing, son reuniones en las que los integrantes de cierta tripulación se reunirán para para conseguir una planificación del vuelo y que todas las tareas encomendadas sean ejecutadas eficazmente.

Las claves de un briefing de éxito para un evento

El branding, también conocido como gestión de marca, está conformado por un conjunto de acciones relacionadas con el posicionamiento, el propósito y los valores de una marca. Su objetivo es crear conexiones conscientes e inconscientes con el público para influir en sus decisiones de compra.

Antecedentes de la marca, empresa y/o producto: La historia del producto es parte fundamental del brief publicitario; entrega una idea clara del camino que ha conseguido el éxito en el pasado y en dónde se ha fallado. Los antecedentes no deberían limitar a una marca.

Un brief exitoso contiene informaciones sobre un producto, servicio o cliente. Todo depende del objetivo de la acción de mercadotecnia que deseas producir. Resulta indispensable para que el equipo de trabajo pueda elaborar una campaña manteniendo criterios de prioridad, estructura y organización.

Un Brief es la hoja de vida del Cliente y sus productos o servicios; lo realiza el ejecutivo de cuenta o contacto; en ésta se incluye una breve reseña o historia de la compañía, producto o servicio.