¿Qué es una falla de mercado según autores?

A las imperfecciones en el funcionamiento de una economía muchas veces se le llama fallos de mercado. Estos ocurren cuando existen ineficiencias en un mercado, traducidas a veces en inequidad social, contaminación excesiva y abuso de poder por parte de las empresas.

Se puede decir, que mercado es un grupo de personas donde interactúan en un medio e informan lo que quieren producir y lo que están dispuesto a dar a cambio. Según (Freire R. M., Viejo R. R., & Blanco J. F., 2014), afirma que mercado es el “lugar donde se lleva a cabo el intercambio”.

Las externalidades son un tipo de fallo o falla de mercado. Una externalidad es la influencia de las acciones de una persona en el bienestar de otra. Si dicha influencia es negativa, se llama externalidad negativa; si es positiva, se llama externalidad positiva.

Fisher y Espejo (2004) definieron que "el mercado son los consumidores reales y potenciales de un producto o servicio, y existen tres elementos importantes: uno o varios individuos con necesidades y deseos por satisfacer, un producto que pueda satisfacer esas necesidades y personas que ponen los productos a disposición ...

De acuerdo con quien es considerado el padre del Marketing, Philip Kotler, el mercado es “un conjunto de consumidores potenciales que comparten de una necesidad o deseo específico, dispuestos y habilitados para hacer un cambio que satisfaga esta necesidad o deseo”.

A las imperfecciones en el funcionamiento de una economía muchas veces se le llama fallos de mercado. Estos ocurren cuando existen ineficiencias en un mercado, traducidas a veces en inequidad social, contaminación excesiva y abuso de poder por parte de las empresas.

Stiglitz identifica 6 casos que se consideran fallos del mercado:

Un ejemplo de fallo del mercado es el "problema del beneficiario gratuito", que se produce cuando los consumidores utilizan los bienes sin pagar por ellos. Esto, a su vez, provoca una demanda excesiva y una oferta insuficiente.

Producto. Conjunto de atributos tangibles e intangibles que satisfacen una necesidad, deseos y expectativas.

Mercado Metropolitano: Se trata de un área dentro y alrededor de una ciudad relativamente grande. Mercado Local: Es la que se desarrolla en una tienda establecida o en modernos centros comerciales dentro de un área metropolitana.

La psicología del consumidor sirve para conocer de qué manera los consumidores toman decisiones de compra. Analiza actitudes y comportamientos para explicar sus reacciones ante los cambios en el mercado y los mensajes de marketing de una marca o empresa.

Kotler (1984) por su parte, sostiene que el marketing es un proceso social por el cual los individuos y las organizaciones obtienen lo que desean y necesitan, mediante la creación y el intercambio de productos y servicios con otros.

Kotler y Armstrong (2003) definen el segmento del mercado como “un grupo consumidores que responden de modo similar a una serie determinada de esfuerzos de mercadotecnia” (p. 61).

¿Qué aportes ha realizado Philip Kotler al Marketing?

El sistema del oligopolio debilita la economía. Ello sucede porque impide y desmotiva la competencia y el ingreso de nuevos inversionistas al mercado. Puede disminuir la oferta laboral, ya que solo pocas empresas pueden pagar buenos sueldos y solo se interesan por los profesionales mejor preparados.

El monopolio constituye una falla, porque frente a su imperio el consumidor carece de opciones: compra bajo las condiciones fijadas por el monopolista o queda excluido de dicho consumo.

Las externalidades positivas son aquellas que afectan favorablemente a terceros, como la contratación de un guardia nocturno por parte de un vecino. Esto genera una externalidad positiva, ya que disminuye la probabilidad de robos a las viviendas o autos de los demás ve- cinos.

Las externalidades pueden darse en: El consumo: Cuando las decisiones de consumo de un agente afectan a la utilidad de otro agente. Pueden ser positivas y negativas. Es negativa si, por ejemplo, nuestro vecino escucha música durante la noche afectando nuestro sueño y nuestro derecho a dormir.

Los bienes públicos son los que están disponibles para todos (es decir, “no excluyentes”) y que pueden ser utilizados una y otra vez por cualquier persona sin que se reduzcan los beneficios que ofrecen a otros (“no rivales”). Los bienes públicos pueden tener alcance local, nacional o mundial.

Un bien público puro se caracteriza porque una vez producida una cantidad G, esta puede ser consumida simultáneamente por todos los individuos. A esta propiedad se le denomina no rivalidad en el consumo.

Externalidad negativa: se produce cuando las acciones de un agente reducen el bienestar de otros agentes de la economía.

Generalmente, las externalidades se clasifican en dos tipos, positivas y negativas, los cuales desarrollaremos a continuación. Para entenderlo mejor: un claro ejemplo de externalidad positiva es la contaminación que genera una industria hacia el medio ambiente al producir un coche.

¿En qué consiste? La escasez de bienes no rentables consiste en la falta de aquellos bienes o servicios que no son lo suficientemente rentables como para que los inversores particulares obtengan beneficio pero sí son necesarios para el país.

Según Stanton, Etzel y Walker (1992) el producto “es un grupo de atributos tangibles e intangibles, que incluyen el envase, el color, el precio, la calidad y la marca, mas los servicios y la reputación del vendedor” (p. 187).

Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", el producto es "todo aquello, bien o servicio, que sea suceptible de ser vendido.

Los productos no buscados son aquellos que los consumidores no saben que existen o no se interesan por ellos por no considerarlos tan necesarios. Para fomentar el consumo de estos productos es necesaria una buena campaña de publicidad. Por ejemplo, podemos citar los seguros de vida o los detectores de humo.

¡Te decimos cuáles son!

• Mercado de competencia perfecta.
• Mercado de competencia imperfecta.
• Mercado de monopolio.
• Mercado de oligopolio.