¿Qué es y para qué sirve la marca?

La marca es un signo distintivo. Su función es la de diferenciar e individualizar en el mercado unos productos o servicios de otros productos o servicios idénticos o similares, así como identificar su origen empresarial y, en cierta manera, ser un indicador de calidad y un medio de promoción de ventas".

Las marcas facilitan la vida del consumidor a la hora de adquirir determinados productos o de utilizar determinados servicios, en el sentido de que permiten identificar un producto o servicio ya conocido o que haya sido objeto de publicidad.

Su principal función es permitir a los consumidores identificar el producto o el servicio de una persona o empresa, a fin de distinguirlo de los de la competencia. Los consumidores que están satisfechos con determinados productos o servicios son más propensos a comprarlos o contratarlos nuevamente.

Se refiere a las letras, números y/o palabras que conforman el nombre de un producto o de una empresa y que al ser pronunciadas o leídas se distinguen claramente de otros productos o empresas similares. Dos ejemplos de este tipo de marca son SONY y ZARA.

Son signos susceptibles de representación gráfica capaz de distinguir en el mercado productos, con el objeto de que el público consumidor los diferencie de otros de la misma especie o idénticos existentes en el mercado.

Identidad y valores de la marca: ¿qué es el "branding"?

Identidad visual: logotipo, colores, tipografía, imágenes, slogan, etc. Características diferenciales del producto: empaque, calidad, diseño, etc. Aspectos intangibles de la experiencia de marca: valor de marca, personalidad, reputación, propósito, experiencia del cliente, etc.

La marca es el elemento que genera esa vinculación emocional. No es el producto ni la empresa, es la marca, que representa la experiencia del usuario con el producto y con la empresa. La importancia de la marca está en su capacidad para evocar emociones y ser recordada.

Tipos de Marcas

Para consultar si el nombre de una marca ya está registrado en la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), debes seguir los siguientes sencillos pasos: Ir a la web oficial del organismo y acceder a su base de datos pública. Dirígete al apartado “marcas y nombres comerciales” y luego a “Localizador de marcas”.

Las marcas pueden ser: Denominativas: La marca consiste, únicamente, en un nombre, ya sea el nombre de una empresa, de un producto, de un servicio, un nombre inventado, una combinación de letras y/o cifras, etc. Gráfica: La marca consiste, únicamente, en un dibujo, un logo, un símbolo, un gráfico, etc.

Estrategia por tipo de marca

Según la Asociación Americana de Marketing, la marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo o una combinación de algunos de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de otros.

¿Qué no puede ser registrado como marca? No son registrables: Los nombres técnicos o de uso común de los productos o servicios que pretenden distinguirse con la marca.

¿Qué aspectos caracterizan a las mejores marcas?

ii) Marcas débiles: Los adjetivos calificativos son aceptados como marcas cuando no tienen relación cercana con los bienes o servicios que pretenden designar. Estos signos tienen menor capacidad distintiva por lo que pueden convertirse en signos débiles.

Una buena estrategia de marca debe conseguir:

Transmitir de la estrategia corporativa y de marketing en términos de valor para los públicos de interés, así como un elemento catalizador del cambio y la transformación de la empresa.

Una marca es un signo que permite distinguir productos y/o servicios de otros. Para ello el requisito imprescindible es que quede reflejado, de forma clara y precisa, lo que se quiere proteger, y el tipo de marca que es lo determinará su forma de representarse.

La marca única es aquella en la que todos los productos de la empresa se reconocen por la misma marca. La marca única usa una estrategia de marca donde los clientes, el precio, los canales de distribución y el posicionamiento de marca no cambian mucho de una categoría de producto a otra.

Marcas imaginativas: son marcas sin ningún significado real en idioma alguno. Algunas marcas clásicas mexicanas de este estilo son “Sonrics” o “Sabritas”. Por ejemplo, que usan palabras compuestas pero con un significado que no encontramos en el diccionario.

El precio para registrar una marca en España es de 245€ (1ª clase del Nomenclátor) y 199€ (por cada clase adicional). Estos precios incluyen las tasas oficiales, los honorarios profesionales e IVA.

¿Cómo Registrar una Marca en España?

Para facilitar la clasificación de las marcas de acuerdo con un sistema objetivo, se creó el Nomenclátor Internacional o la Clasificación de Niza, por la que todas las actividades posibles se dividen en 45 clases: 34 de productos y 11 de servicios.

Cómo crear una marca en 8 pasos

Una marca es la forma en que una empresa se diferencia de sus competidores. Se puede considerar que una marca es la personalidad de la empresa, que se traslada mediante una marca distintiva, un logotipo, un nombre, un eslogan, una voz y un tono.

El branding, también conocido como gestión de marca, está conformado por un conjunto de acciones relacionadas con el posicionamiento, el propósito y los valores de una marca. Su objetivo es crear conexiones conscientes e inconscientes con el público para influir en sus decisiones de compra.