¿Qué factores influyen en la marca?

¿Cuáles son los factores de una marca?

Identidad visual: logotipo, colores, tipografía, imágenes, slogan, etc. Características diferenciales del producto: empaque, calidad, diseño, etc. Aspectos intangibles de la experiencia de marca: valor de marca, personalidad, reputación, propósito, experiencia del cliente, etc.

Factores que influyen en el comportamiento del consumidor

La influencia de marca es la autoridad o el prestigio que las marcas ejercen sobre el público. Esta influencia, a su vez, puede desencadenar impulsos en los consumidores como el deseo de suscribirse a un boletín, registrarse en una tienda, comentar con amigos y familiares o comprar un producto, por ejemplo.

Diseño, empaque, tamaño, distribución y precio deben estar alineados con los deseos del consumidor. Las expectativas y experiencias del cliente son muy importantes en la percepción del valor que tendrá la marca.

Elementos del branding

Una Marca es un nombre, término, señal, símbolo o diseño, o una combinación de todos ellos, que busca identificar los bienes y servicios de un o una vendedora, o un grupo de vendedor@s, y diferenciarlos de los de sus competidores.

El conocimiento de marca afecta la manera de pensar de los consumidores sobre una categoría específica de producto, es decir, los consumidores tienen en mente una lista corta de marcas favoritas para distintas categorías de productos que les facilita la decisión de compra.

Los factores internos tienen que ver con las creencias y actitudes de los individuos, de su manera de ser. Los factores externos son de muy diversa índole, como el entorno social, la familia, los roles, etc.

Factores internos. Son todo a aquellos factores que se originan en el propio contexto interno de una empresa. Deben ser controlados y gestionado por la propia empresa. Entre ellos destacan: materias primas, el precio, los recursos técnicos y humanos…

Quieren que las marcas les muestren lo que son y lo que representan, de una forma honesta y transparente. Para lograr esto, las marcas deben ser coherentes en todas sus comunicaciones y acciones, y deben demostrar que comparten los mismos valores que sus clientes.

¿Qué debe tener una marca para ser exitosa? Además de llamar la atención con su imagen y tener buenos productos, una marca exitosa debe generar algún tipo de valor único para sus usuarios; esto puede ser una experiencia, un nivel de estatus social, durabilidad en el producto, etc.

Además, los clientes de hoy buscan más que una compra; una buena experiencia con el producto, servicio y atención. Debido a estos factores, el marketing debe adaptarse y dar nuevas propuestas a las marcas pero también a los clientes.

Existen varios tipos de motivación, dependiendo del tipo de cliente. Por ejemplo, algunos de ellos están motivados por el deseo de ahorrar dinero o de obtener un producto duradero. Otros compran porque temen perder algo (incluso por miedo a perder el tiempo) y quieren tranquilidad.

Cómo crear una marca en 8 pasos

Los elementos de la fortaleza de la marca son: identidad de marca, conocimiento de marca, posicionamiento de marca y la calidad percibida; son la base de la parte empírica del estudio.

El branding, también conocido como gestión de marca, está conformado por un conjunto de acciones relacionadas con el posicionamiento, el propósito y los valores de una marca. Su objetivo es crear conexiones conscientes e inconscientes con el público para influir en sus decisiones de compra.

Branding implica el logotipo, la paleta de colores, la tipografía, los sonidos específicos, los slogans, el tono de voz y otros elementos sensoriales que hacen que una empresa, producto o servicio sea reconocible en la mente del consumidor.

Cómo definir la marca para mi empresa o proyecto

Según la Asociación Americana de Marketing, la marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo o una combinación de algunos de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de otros.

Los principales tipos de branding en la actualidad son: corporativo, social, digital, emocional, employer branding, político, personal, de producto y co-branding. En esta guía te mostraremos de qué se trata cada uno de ellos y cómo aplicarlos.

Brand trust o confianza en la marca describe la relación entre una marca y sus clientes. La confianza se desarrolla a partir de muchos factores, entre ellos, por ejemplo, el prestigio o la reputación de la marca, los productos o servicios, pero también el tipo de comunicación juega un papel decisivo.

Entre las características de un cliente leal está la recomendación de tu empresa a otras personas. También conocida como publicidad boca en boca, es una de las técnicas de marketing más efectivas, ya que 8 de cada 10 consumidores confía más en aquellas marcas que han sido recomendadas por sus conocidos.

6 factores clave para realizar una estrategia de posicionamiento de marca

Los factores externos de la organización, son todos aquellos que la organización no puede controlar a través de sus procesos y políticas, que, a diferencia de los factores internos como el personal, la cultura organizacional, procesos, etc., si pueden ser controlados internamente.

Es interno todo aquello que se halla adentro y está oculto a la vista, por ende, está en el interior de nuestro cuerpo. Es externo todo aquello que está en la superficie, es visible a simple vista y está en el exterior.