¿Qué incluye una marca?

Los elementos de la marca: Los símbolos, los personajes, el empaque, todo hace parte del posicionamiento de la marca. Los elementos de la marca permiten a los consumidores identificar un producto o un servicio a través de nombres, símbolos, personajes, sonidos, dibujos, gráficos, aromas, colores.

Elementos del branding

Percepción. Es el resultado de la combinación del producto o servicio con la experiencia generada, y representa el elemento esencial de una marca pues es con lo que "se queda" el usuario.

¿Qué es branding? El branding, también conocido como gestión de marca, está conformado por un conjunto de acciones relacionadas con el posicionamiento, el propósito y los valores de una marca. Su objetivo es crear conexiones conscientes e inconscientes con el público para influir en sus decisiones de compra.

Los elementos de la fortaleza de la marca son: identidad de marca, conocimiento de marca, posicionamiento de marca y la calidad percibida; son la base de la parte empírica del estudio.

Es la gestión global de todos los elementos tangibles e intangibles que rodean a la marca con el fin de construir y transmitir una promesa que será clave.

Estructura. El branding está conformado por varios elementos,​ y suele referirse a la suma total del valor de una empresa, considerando los activos y pasivos; tangibles e intangibles, de aspectos tales como sus productos, servicios, gente, publicidad, colocación y cultura.

Una marca es la expresión de la estrategia corporativa en términos de valor y significado para sus públicos de interés (clientes, empleados, partners, administraciones, inversores, etc.). Por eso, en la gestión de la marca deben implicarse todos los departamentos de la compañía y no sólo el de marketing.

Las marcas valiosas son capaces de generar emoción, y la emoción sigue siendo esa fuerza a la que los consumidores responden, que los hace decidir y comprometerse más allá de lo racional y funcional.

Es posible conocer el valor de marca a partir de la participación en el mercado, la rentabilidad, los ingresos, los niveles de precios, las tasas de crecimiento, el costo de retener a los clientes, el costo de adquirir nuevos clientes y la inversión en la marca.

¿Qué es la identidad de marca? La identidad de marca es la representación visual de una marca (por ejemplo, un logotipo, colores u otros diseños), que la distingue de sus competidores en la mente del consumidor.

Un rebranding puede incluir desde una modificación en el nombre o diseño de la marca, un cambio en algún sello característico en las campañas publicitarias, hasta la tipografía utilizada e incluso formas de trabajo internas o las fórmulas de despedida de sus emails.

Las tácticas de branding son acciones o estrategias cuidadosamente planificadas para lograr un fin específico. Para las empresas, este objetivo puede ser generar más conciencia de marca, atraer un nuevo segmento de clientes, estimular las ventas estacionales, entre otros.

Cómo crear una marca en 8 pasos

Mejorar la experiencia, publicitar valores, tener una oferta de servicio/producto clara y fácil de recordar y asociar todo eso a nuestra identidad visual. Es así como se posiciona una marca en el mercado.

¿Cómo puedes crear una estrategia de posicionamiento de marca?

Es aquello que identifica tu marca a partir de un ícono, un tipo de diseño o ambas cosas. Los más efectivos tienden a ser simples, algo que el espectador puede reconocer y recordar. Cada elemento de tu logotipo contribuye a la identidad de tu marca, incluyendo el tipo de letra, los colores y las imágenes que uses.

Branding es la construcción y gestión de una marca. Esto supone entonces un proceso, que permite una transición entre un producto o servicio, que requiere ser convertido en una marca. Aclaremos esto, las personas no compramos productos; no pido un jugo, pido Hit o Del Valle.

Objetivo del branding

Genera vínculos emocionales entre tu marca y los compradores potenciales por medio de sensaciones memorables y agradables, mostrando su personalidad. Esto lo logra mediante estrategias empresariales y de marketing que hacen que tu marca aporte un valor significativo a la vida de los consumidores.

Denominamos branding a toda la fase de construcción de una marca, especialmente en términos de naming, identidad visual y verbal. Se trata de crear una imagen que represente los valores que se quieren transmitir y que también los potenciales clientes sean capaces de identificar y recordar con facilidad.

El naming es la técnica o proceso mediante el cual será nombrada una marca, por lo que el nombre debe tener un argumento sólido, un concepto y una proyección hacia el futuro. Este proceso puede aplicarse para hallar el mejor nombre de una compañía, de una marca e incluso de algún producto o servicio.

El engagement es el nivel de compromiso, entusiasmo y lealtad que tiene una audiencia con una marca. Implica que una persona siga a la marca en redes sociales o dé «me gusta» a sus publicaciones, pero que también comparta, comente y realice las acciones que se sugieren.

Una marca debe transmitir la visión de la empresa o negocio de una manera rápida y fácil de entender, creando confianza y fomentando lealtad en quienes consumen la marca. El aspecto de la marca y sus elementos como los colores y el lenguaje es lo que le da visibilidad a la empresa.

Según Lynch, lo que hace que una empresa sea valiosa son los beneficios y los activos. Los activos son todos los bienes que la empresa posee. Inmuebles, máquinas, herramientas, facturas por cobrar, el inventario, el dinero invertido y dinero en la caja.

Se puede medir a través de varios canales, como las redes sociales, el tráfico del sitio web, la visibilidad del motor de búsqueda, investigaciones cualitativas y cuantitativas, encuestas, entre otros medios. Cuantas más personas conozcan tu marca, mayores serán las posibilidades de atraer nuevos clientes.

La forma de medir la notoriedad de marca es a través de la medición del recuerdo de marca o brand recall. Si el consumidor recuerda una marca de forma espontánea o sugerida, eso es señal de que tendrá la capacidad de identificarla en conexión con un acto de compra.