¿Qué significa la palabra branding?

El branding, también conocido como gestión de marca, está conformado por un conjunto de acciones relacionadas con el posicionamiento, el propósito y los valores de una marca. Su objetivo es crear conexiones conscientes e inconscientes con el público para influir en sus decisiones de compra.

Una marca es un nombre, término, diseño, símbolo o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de sus competidores.

Branding implica el logotipo, la paleta de colores, la tipografía, los sonidos específicos, los slogans, el tono de voz y otros elementos sensoriales que hacen que una empresa, producto o servicio sea reconocible en la mente del consumidor.

Branding es el trabajo de gestión de marca con el objetivo de hacerla conocida, deseada y con una imagen positiva en la mente y el corazón de los consumidores.

Denominamos branding a toda la fase de construcción de una marca, especialmente en términos de naming, identidad visual y verbal. Se trata de crear una imagen que represente los valores que se quieren transmitir y que también los potenciales clientes sean capaces de identificar y recordar con facilidad.

Hablar de branding significa hablar de la creación de una identidad de marca basada en la comunicación, la imagen y la percepción. Podemos distinguir entre elementos tangibles, como, por ejemplo, el nombre, logotipo o color y elementos más etéreos como el tono con el que se comunica con el cliente.

Muchos atribuyen a Wally Olins la invención del 'branding' como disciplina, ya que durante toda su vida, Olins institió en hacer entender a la compañías que la reputación de una organización podía ser construida no sólo por sus productos, su comportamiento o su entorno, sino también gracias a la comunicación y el ...

Cómo hacer una estrategia de branding

¿Cómo se hace una estrategia de branding?

16 ejemplos de branding extraordinarios

El branding es una disciplina de carácter estratégico que se ocupa de la creación, desarrollo y administración de las marcas, con el propósito de crear VALOR DE MARCA. Valor de marca para el consumidor representado en: beneficios funcionales, emocionales y económicos.

El marketing estudia el entorno del producto: su mercado, precios, compradores. El Branding busca definir los valores de un producto a través de un proceso que va mucho más de lo visual, están implícitos todos los sentidos en ella.

Tipos de Branding: conoce 9 diferentes formas de construir una estrategia de gestión de marca. Los principales tipos de branding en la actualidad son: corporativo, social, digital, emocional, employer branding, político, personal, de producto y co-branding.

La importancia del branding corporativo radica en que cada vez hay más competencia en el panorama empresarial y por ello es necesario que las compañías consigan diferenciarse. Esto lo tienen muy claro empresas como Nike, Coca-Cola o Netflix.

LinkedIn ➢

Sin duda LinkedIn es la Red Social perfecta para hacer branding y trabajar tu marca personal. LinkedIn es según el estudio de IAB Spain la 4ª Red Social más recordada de manera espontánea.

Para implementar acciones de branding digital, debes hacer algo de trabajo previo:

El branding digital es la gestión estratégica y creativa que se hace en los medios digitales para construir la identidad de una marca y hacerla relevante, diferente y sostenible en el tiempo.

Para qué sirve el Branding

El objetivo del Branding es extender la marca en el mercado, posicionarla como un referente y ubicarla en la mente de los consumidores de forma directa o indirecta para: Que nos distinga de nuestros competidores. Cambiar la imagen que generamos en los consumidores.

La marca personal o personal branding es un concepto que nace en el año 1997 de la mano del escritor y hombre de negocios Tom Peters. Considerado como uno de los gurús de la literatura empresarial, acuñó este término para dejar patente la importancia de dejar huella en la mente de una persona.

Surgió como una técnica para la búsqueda de trabajo. Una marca personal le permite a tu público asociarte con quién eres, qué vendes y por qué ellos lo quieren, es tu reputación y cómo eres conocido, sobre todo es lo que esperan sentir las personas cuando se relacionan contigo.

¿Qué es naming? El naming es el proceso creativo donde un compendio de técnicas sociológicas, psicológicas y de marketing se usan para nombrar algo, buscando una diferenciación clara y concisa de lo ya existente en el mercado y una cohesión de la marca con los valores y el hacer de una compañía.

Philip Kotler, considerado Líder en Pensamiento de Marketing por la American Marketing Association, define el Branding como: el proceso por el que se le confiere un sentido específico a una compañía, producto o servicio, modelando una marca en la mente y en el corazón de los consumidores.

Elementos del branding

Si se busca construir una marca sólida y reconocida, el enfoque de branding es la mejor opción. Si se busca maximizar los resultados a corto plazo, el enfoque de performance es la mejor opción.

Servicios comunes que puedes encontrar en la mayoría de agencias de branding

Una agencia de branding es una empresa especializada en la creación y gestión de la identidad de marca de las empresas. Desarrollan estrategias para hacer que su marca sea más reconocible, diferenciarla de la competencia y fidelizar a los clientes.