¿Qué significa metodología cualitativa?

La metodología cualitativa es una de las dos metodologías de investigación que tradicionalmente se han utilizado en las ciencias empíricas. Se contrapone a la metodología cuantitativa. Se centra en los aspectos no susceptibles de cuantificación.

Una investigación cualitativa es aquella que recoge los discursos existentes en torno al tema y realiza luego una interpretación rigurosa. No requiere de procedimientos numéricos, estadísticos o matemáticos, sino que obtiene datos descriptivos a través de una diversidad posible de métodos.

La investigación cualitativa se inicia formándose una idea general de un tema para ir luego definiendo lo que será investigado en relación con aquello que se descubre, que los sujetos hacen o dicen en su contexto, cruzándolo y confrontándolo permanentemente con la información obtenida de la revisión de literatura ...

Tipos de investigación cualitativa que debes conocer en 2022

Tipos de investigación cualitativa

La investigación de mercado cualitativa se utiliza principalmente cuando lo que interesa a los investigadores no son los números y hechos concretos, sino cuando se trata de investigar opiniones, actitudes, motivos, comportamientos o expectativas.

Algunos ejemplos de temas que se trabajan en la investigación cualitativa son: contexto, definición de la situación por parte del participante, perspectivas del participante, procesos, actividades, acontecimientos, relaciones y estructura social, metodología, etc.

¿Cuál es la diferencia entre la investigación cualitativa y la cuantitativa? La investigación cuantitativa se centra en datos numéricos (por ejemplo, estadísticas), mientras que la investigación cualitativa se centra en datos no numéricos, como las palabras.

La investigación cualitativa utiliza cómo métodos principales de recolección de datos la entrevista, las encuestas, los grupos de discusión y la observación participante, además de métodos innovadores como el neuromarketing.

Existen diferentes técnicas para recolectar información cualitativa; sin embargo, las más utilizadas son la observación, la entrevista, la historia de vida, el grupo focal, el grupo de discusión y la información documental.

Los métodos de investigación cualitativa sirven para obtener información sobre las opiniones, creencias y valores de una sociedad en un momento dado sin perseguir criterios de exhaustividad, extensión ni representatividad.

Las preguntas en una investigación cualitativa consideran aspectos generales definiendo primero ¿cuál es el fin de la investigación?, ¿qué temas o problemas abarca?, ¿cuáles son sus objetivos?, ¿qué alcance tiene el estudio?, ¿qué se incluye y qué se excluye?, ¿con qué grado de precisión se abordarán los temas?, ¿se ...

Las entrevistas cualitativas suelen incluir preguntas de seguimiento y se realizan en formato de conversación o debate. La entrevista cualitativa es una forma de investigación más personal que los cuestionarios generales o los estudios de grupos focales. Estos formatos suelen incluir también preguntas abiertas.

La investigación cualitativa se enfoca en entender las creencias y puntos de vista de las personas, y también lo que las personas sienten de una situación y los factores decisivos que influyen en su comportamiento.

Una pregunta abierta es una pregunta que permite al encuestado expresarse libremente sobre un tema determinado. Este tipo de pregunta es, a diferencia de las preguntas cerradas, no directiva y permite a los encuestados utilizar sus propios términos y dirigir su respuesta a su conveniencia.

Las preguntas cuantitativas de una encuesta se definen como preguntas objetivas utilizadas para obtener información detallada de los encuestados sobre un tema de investigación.

QSR NUD*IST es uno de los más utilizados como herramienta informática para la investigación cualitativa, diseñada para soportar una amplia variedad de investigaciones.

Ventajas de la investigación cualitativa

Permite la identificación de fenómenos nuevos que pueden surgir al momento de estar llevando a cabo la investigación de mercados. Puede proporcionar una comprensión más profunda del objeto de estudio. Proporciona información individual.

A diferencia de los estudios descriptivos, correlaciónales o experimentales, más que determinar la relación de causa y efectos entre dos o más variables, la investigación cualitativa se interesa más en saber cómo se da la dinámica o cómo ocurre el proceso de en que se da el asunto o problema.

La investigación cualitativa implica la utilización y recogida de una gran variedad de materiales—entrevista, experiencia personal, historias de vida, observaciones, textos históricos, imágenes, sonidos – que describen la rutina y las situaciones problemáticas y los significados en la vida de las personas”.

Si bien la investigación cualitativa puede ofrecer información rica y detallada sobre un tema o problema, con frecuencia se realiza entre un pequeño grupo de personas (o muestra), lo que significa que está limitada únicamente a describir algo, la investigación cualitativa no te ayudará a tomar una decisión o a llegar a ...

Las encuestas del tipo cualitativo piden comentarios, opiniones, sugerencias y otros tipos de respuestas que no son tan fáciles de clasificar y contabilizar como los números. Generalmente, se puede encuestar a menos personas que en una encuesta cuantitativa, pero al mismo tiepo obtener datos ricos.

A los investigadores cualitativos les interesa saber por ejemplo, cuestiones relacionadas con las cualidades de determinadas innovaciones o programas; cuestiones relativas al significado o interpretación de ciertos componentes de un contexto particular; temas vinculados a organizaciones y sociedades con un enfoque ...

Las preguntas serán de tipo cerrado y sólo se podrá afirmar, negar o responder una respuesta concreta y exacta sobre lo que se le pregunta. -Como es lógico, este tipo de entrevistas no son las más usadas en investigación cualitativa.

Para realizar un análisis de datos cualitativos es recomendable realizar los siguientes pasos:

Seis elementos resultan fundamentales para plantear un problema cualitativo: objetivos de investigación, preguntas de investigación, justificación de la investigación, viabilidad de ésta, evaluación de las deficiencias en el conocimiento del problema y definición inicial del ambiente o contexto.

Los problemas cualitativos requieren razonamientos teóricos, sin necesidad de utilizar cálculos numéricos (o bien éstos son mínimos). Lo importante aquí es la interpretación conceptual, que permitirá llegar a la res- puesta. Por eso los denominamos a veces problemas conceptuales.