¿Qué son las marcas y cómo se protegen?

Qué protege una marca Registrar una marca comercial otorga derechos exclusivos sobre los signos distintivos —como nombres, logotipos, colores, imágenes, dibujos, formas, envases o sonidos— que caracterizan a unos productos y los distinguen de otros bienes o servicios.

Una marca es todo signo visible que distingue productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado. Su uso exclusivo se obtiene mediante su registro ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI).

En general, para proteger una marca es necesario registrarla, para lo cual se presenta una solicitud ante la oficina nacional o regional de propiedad intelectual (PI). En algunos países también es posible obtener derechos sobre una marca mediante el uso.

La protección y registro de las marcas y nombres comerciales en España es competencia de la Oficina Española de Patentes y Marcas, O.A. (OEPM) por lo que hay que presentar ante ella una solicitud de registro de la marca creada y abonar una tasa.

Una Marca es un nombre, término, señal, símbolo o diseño, o una combinación de todos ellos, que busca identificar los bienes y servicios de un o una vendedora, o un grupo de vendedor@s, y diferenciarlos de los de sus competidores.

Los elementos que componen la identidad de una marca son el nombre, los signos básicos de identificación (símbolo y/o logotipo) y estilo verbal visual – aunque también hay que tener en cuenta los aspectos de identidad sonora y olfativa, que en algunos casos son muy relevantes-.

- El registro de marca tendrá una vigencia de diez años contados a partir de la fecha de presentación de la solicitud y podrá renovarse por períodos de la misma duración.

Para proteger una marca a nivel internacional, se debe registrar país por país. La protección que tendrá la marca es territorial y solo tendrá protección en el territorio en que efectivamente está registrada a través de las oficinas nacionales de registro de cada país.

La propiedad intelectual es protegida a través de la propiedad industrial y los derechos de autor. En este apartado nos vamos a referir de forma general a estos conceptos y a otros relacionados, para conocer más, te invitamos a visitar los apartados respectivos dentro de este sitio.

La propiedad intelectual protege las creaciones originales literarias, artísticas o científicas expresadas en cualquier medio, tales como libros, escritos, composiciones musicales, obras dramáticas, coreografías, obras audiovisuales, esculturas, obras pictóricas, planos, maquetas, mapas, fotografías, programas de ...

Los textos básicos son los siguientes: Patentes y Modelos: Ley 24/2015 de 24 de julio, de Patentes. Signos Distintivos: Ley 17/2001 de 7 de diciembre, de Marcas. Diseños Industriales: Ley 20/2003, de 7 de julio, de Protección Jurídica del Diseño Industrial.

En la Oficina Española de Patentes y Marcas, se registran los derechos de propiedad industrial, y en el Registro de la Propiedad Intelectual, se registran los derechos de propiedad intelectual.

La marca distingue los productos o servicios de un empresario. El nombre comercial es el signo o denominación que identifica a una empresa en el tráfico mercantil y que sirve para distinguirla de las demás empresas que desarrollan actividades idénticas o similares.

Existen cuatro tipos de marcas: nominativa, innominada, tridimensional y mixta. Nominativa: son aquellas que identifican un producto o servicio a partir de una denominación; pueden constituirse de letras, palabras o números y contener signos ortográficos que auxilien a su correcta lectura.

La principal diferencia entre marca y logotipo es que la marca es una identidad completa que representa a una empresa, producto o servicio, mientras que el logotipo es solo una parte visual de esa identidad.

Formar una imagen positiva en torno a los productos o servicios de la empresa. Mostrar el alto valor de los productos. Crear una comunicación entre la empresa y sus clientes. Desarrollar un concepto de posicionamiento de marca en el mercado – identificación verbal y visual del producto.

¿Qué es la identidad de marca? La identidad de marca es la representación visual de una marca (por ejemplo, un logotipo, colores u otros diseños), que la distingue de sus competidores en la mente del consumidor.

¿Qué debe tener una marca para ser exitosa? Además de llamar la atención con su imagen y tener buenos productos, una marca exitosa debe generar algún tipo de valor único para sus usuarios; esto puede ser una experiencia, un nivel de estatus social, durabilidad en el producto, etc.

La elocuencia de una buena marca habla, a través de su nombre y su representación gráfica, hasta del nivel de precio, de sus beneficios y de su género o características. A nadie le queda duda del atributo principal de este producto.

El precio para registrar una marca en España es de 245€ (1ª clase del Nomenclátor) y 199€ (por cada clase adicional). Estos precios incluyen las tasas oficiales, los honorarios profesionales e IVA.

Para saber si una marca está registrada en España, hay que acudir a la página web de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM). En la página de la OEPM se puede consultar la base de datos para realizar una búsqueda de las posibles marcas existentes.

El precio de la renovación, como el de solicitud de registro, varía cada año. En 2023 es de 174,18 € para la primera marca o nombre comercial y 116,95 € para la segunda y siguientes.

El procedimiento se realiza en línea a través de la Organización Mundial de Propiedad Intelectual (OMPI). Al ingresar al sistema, podrás acceder a los formularios correspondientes, indicando la oficina de origen y proporcionando la información de tu marca ya registrada.

Las 10 marcas más conocidas

Las marcas internacionales son marcas que están registradas en varios países y por tanto protegidas donde estén registradas. La combinación de países en los que se puede proteger una marca es muy amplio y podemos escoger donde queremos proteger nuestra marca.

La protección de la propiedad intelectual en España

La propiedad intelectual en España viene regulada en la Ley de Propiedad Intelectual (Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril) y su protección corresponde al Registro de la Propiedad Intelectual, dependiente del Ministerio de Cultura y Deporte.

¿Qué se excluye del objeto de propiedad intelectual? En general lo que no puede incluirse en la definición anterior, como son las ideas, la información, y todo conocimiento que es patrimonio común y no es susceptible de apropiación.