¿Quién creó el concepto de marca?

David Ogilvy (1983) definió el concepto de marca como la suma de diferentes atributos o factores que componen un producto; como pueden ser su nom- bre, su packaging, su precio, su historia, su reputación y la manera en que es publicitado.

Las marcas nacen en torno a la antigua Grecia y Roma, cuando los productos eran diferenciados mediante marcas comerciales que indicaban su origen y ponían de manifiesto si el producto era de un fabricante determinado o de una región concreta.

Quien acuñó por primera vez la palabra personal branding (gestión de marca personal) es Tom Peters, que en 1997 escribió un artículo en la revista Fast Company titulado "The Brand Called You​".

Las marcas se originaron con el nacimiento de los productos envasados en el siglo XIX. La industrialización trasladó la producción de muchos productos de consumo de las comunidades locales a fábricas centralizadas.

La primera referencia de la palabra “Brand” surge por el 2.000 A.C. y era utilizada para denominar el marcaje físico en las reses. A partir de ahí, todo empezó a ser marcado. Artesanos marcando sus bienes, imprentas creando marcas de agua en sus papeles y farmacéuticas y tabacaleras marcando sus productos.

La definición más popular de marca es la de Philip Kotler, quien indica que es “un nombre, un término, un signo, un símbolo, un diseño o una combinación de todos estos elementos, que identifica al fabricante o vendedor de un producto o servicio y que lo diferencia de la competencia” (Kotler & Armstrong, 2008).

La principal diferencia entre marca y logotipo es que la marca es una identidad completa que representa a una empresa, producto o servicio, mientras que el logotipo es solo una parte visual de esa identidad.

El branding, también conocido como gestión de marca, está conformado por un conjunto de acciones relacionadas con el posicionamiento, el propósito y los valores de una marca. Su objetivo es crear conexiones conscientes e inconscientes con el público para influir en sus decisiones de compra.

Hay tres elementos esenciales para la marca personal. Para establecer el reconocimiento de marca entre su público objetivo y generar confianza con sus clientes, necesita tener una historia, conocer su nicho y, lo más importante, ser auténtico .

Personal branding es la gestión de tu marca personal, actuando y posicionándote de forma que tu público entienda claramente quién eres y qué ofreces. Es decir, debes saber exactamente por lo que quieres ser recordado y trabajar para diseñar esa imagen para tu audiencia.

¿Cuál es la empresa más antigua del mundo? El negocio más antiguo del mundo es una empresa en Japón llamada Kongō Gumi , que está en funcionamiento desde el año 578.

16 ejemplos de branding extraordinarios

Una Marca es un nombre, término, señal, símbolo o diseño, o una combinación de todos ellos, que busca identificar los bienes y servicios de un o una vendedora, o un grupo de vendedor@s, y diferenciarlos de los de sus competidores.

Es la imagen que se proyecta ante el público en general y busca establecer los valores y la identidad de la organización. Un branding corporativo como ejemplo son las empresas Apple y Coca-Cola las cuales resaltan la importancia de un sólido branding corporativo.

La filosofía de una marca o empresa es un conjunto de elementos que definen las prácticas que usa el negocio para alcanzar sus objetivos comerciales. También contribuye al fortalecimiento de las relaciones con tus clientes, mejora el ambiente laboral así como los valores de tu negocio.

La marca es un signo distintivo. Su función es la de diferenciar e individualizar en el mercado unos productos o servicios de otros productos o servicios idénticos o similares, así como identificar su origen empresarial y, en cierta manera, ser un indicador de calidad y un medio de promoción de ventas".

Según el economista y especialista en mercadeo, Phillip Kotler¹, el Valor de Marca es un activo intangible muy importante que refleja la forma en que los consumidores y/o usuarios piensan, sienten y actúan con respecto a determinada Marca.

El uso de un logotipo por un tercero en el tráfico económico puede conllevar algunas implicaciones legales, ya que su titular tendrá el derecho de ejercitar acciones tanto civiles como penales frente a este tercero, tal y como recoge el artículo 41 de la Ley de Marcas.

Aunque a menudo se utilizan indistintamente, existe una diferencia importante entre ambos. Mientras que el logo es una representación visual de la marca, el eslogan es una frase corta que enfatiza los valores y la misión de la empresa.

Un logotipo o wordmark es la representación gráfica del nombre de la marca a través de un conjunto de letras, tipografías o caligrafía y que por ende tendrá que ser perfectamente legible.

¿Qué es naming? El naming es el proceso creativo donde un compendio de técnicas sociológicas, psicológicas y de marketing se usan para nombrar algo, buscando una diferenciación clara y concisa de lo ya existente en el mercado y una cohesión de la marca con los valores y el hacer de una compañía.

Denominamos branding a toda la fase de construcción de una marca, especialmente en términos de naming, identidad visual y verbal. Se trata de crear una imagen que represente los valores que se quieren transmitir y que también los potenciales clientes sean capaces de identificar y recordar con facilidad.

Las marcas fuertes son consistentes en la ubicación de sus logotipos y en la forma en que atienden a sus clientes . Cuando una marca es consistente, los clientes confían más en ella y están más dispuestos a hacer negocios dondequiera que esa marca esté disponible.

La autenticidad es la clave para construir una marca personal sólida . Sé fiel a ti mismo y deja que tu personalidad única brille a través de tu presencia en línea. Comparta sus historias, experiencias y lecciones aprendidas. Las personas se conectan con personas genuinas, así que no temas mostrar tus vulnerabilidades.

Por lo que podríamos decir que la marca personal es nuestra trayectoria. Todo aquello que ha hecho que seas quien eres y que seas reconocido o “desconocido” en el ámbito en el que te desenvuelves. La marca personal es la huella que dejamos en los demás y el recuerdo que estos tienen de nosotros.

La autorreflexión y la evaluación son los primeros pasos hacia la creación de una marca personal sólida que represente con precisión quién es usted. La autorreflexión implica tomarse el tiempo para evaluar sus fortalezas, debilidades, valores y pasiones. Este proceso te ayuda a comprenderte mejor a ti mismo e identificar lo que te hace único.